L’ONMT et la FRMF ont présenté à Rabat une nouvelle campagne qui accompagnera la CAN 2025 au Maroc, confirmant l’ambition du Royaume de consolider son image internationale à travers la force fédératrice du football. Baptisée « Maroc, Terre de Football », cette initiative marque une nouvelle étape dans la stratégie commune engagée en avril dernier entre les deux institutions pour renforcer le rayonnement du pays par le sport. Devant un public composé de responsables du football mondial et d’anciens internationaux, Fouzi Lekjaa et le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, ont dévoilé un dispositif pensé pour capter l’énergie d’un pays où le football fait partie du paysage quotidien.
Le cœur de cette campagne repose sur un film de 90 secondes, diffusé dès le 17 novembre dans plus d’une dizaine de marchés internationaux. Le choix de cette diffusion anticipée traduit la volonté d’installer une présence marocaine forte avant le coup d’envoi de la compétition. Le film révèle un Maroc multiple, où le ballon circule aussi librement dans les ruelles de médina que sur les plages ou au sein des quartiers populaires. Le football y apparaît comme un langage spontané, un lien intergénérationnel, un repère commun visible aussi bien dans la ferveur des stades que dans la complicité des scènes du quotidien.
L’esthétique choisie renforce cette lecture sensible du pays. Le soleil, fil narratif du film, traverse chaque tableau comme un symbole de continuité, rappelant la signature « Maroc, Terre de lumière ». Ici, il devient témoin discret du potentiel d’un Royaume rayonnant, accueillant et résolument tourné vers l’avenir. Sa présence souligne une atmosphère chaleureuse que la voix de Meryem Aboulouafa amplifie en revisitant « Can’t Take My Eyes Off You », apportant une profondeur émotionnelle inattendue pour une campagne sportive.
Les apparitions d’Achraf Hakimi et Brahim Diaz s’inscrivent dans ce même registre. Elles jouent un rôle de relais, montrant deux figures de la sélection nationale comme observateurs bienveillants d’une jeunesse vibrante. Cette dimension humaine renforce la crédibilité de la campagne, en cohérence avec le momentum exceptionnel du football marocain, porté par les performances internationales récentes et l’organisation de la CAN 2025, avant d’accueillir le Mondial 2030 aux côtés de l’Espagne et du Portugal.
Rabat a accueilli ce lancement dans une atmosphère d’engouement, accentuée par la présence des secrétaires généraux de la FIFA et de la CAF, Mattias Grafström et Véron Mosengo-Omba, ainsi que d’anciens joueurs tels que Salaheddine Bassir. Cette mobilisation témoigne de l’intérêt porté à cette campagne, perçue comme un vecteur stratégique d’influence pour un pays qui s’affirme comme un acteur majeur du football africain et mondial.
La diffusion prévue au Maroc mobilisera l’ensemble des supports – télévision, radio, affichage, presse et plateformes numériques – avec pour objectif d’installer une narration cohérente : celle d’un Royaume qui assume son identité footballistique et qui place le sport au cœur de son attractivité touristique et culturelle. En s’appuyant sur une production visuelle soignée, une bande-son incarnée et des symboles forts, « Maroc, Terre de Football » se présente comme un manifeste. Une déclaration d’identité autant qu’un outil de projection internationale, où le football devient un moteur d’unité et un levier de rayonnement durable.
