Apple reste la marque la plus valorisée du monde, selon le classement 2025 du cabinet Kantar BrandZ. Les marques américaines écrasent la concurrence mondiale, tandis que les entreprises technologiques, portées par l’intelligence artificielle, affichent des croissances spectaculaires.
Le classement mondial 2025 des 100 marques les plus puissantes, publié ce jeudi 15 mai par Kantar, confirme la suprématie d’Apple. La firme de Cupertino atteint une valorisation boursière record de 1 299 milliards de dollars, représentant à elle seule 12 % de la valeur totale du top 100. Cette performance assoit sa position de leader pour la quatrième année consécutive, loin devant ses poursuivants : Google, Microsoft et Amazon.
Les marques américaines ultra-dominantes
Les États-Unis renforcent leur hégémonie avec 82 % de la valeur totale du classement, laissant une part modeste aux marques européennes (7 %) et chinoises (6 %). Cette concentration illustre la puissance des géants technologiques américains, capables de conjuguer innovation, capitalisation boursière et relation forte avec les consommateurs.
Le rapport de Kantar repose sur l’analyse croisée de la valorisation boursière et des données issues de plus de 4 millions d’entretiens consommateurs menés dans 54 pays. Cette méthodologie donne un aperçu précis de la perception des marques à l’échelle mondiale.
Un top 10 dominé par la tech
Le classement 2025 est marqué par la forte présence des géants du numérique. Voici les dix marques les plus puissantes cette année :
- Apple : 1 299 milliards $
- Google : 944,1 milliards $
- Microsoft : 884,8 milliards $
- Amazon : 866,1 milliards $
- NVIDIA : 509,4 milliards $
- Facebook : 300,6 milliards $
- Instagram : 228,9 milliards $
- McDonald’s : 221 milliards $
- Oracle : 215,3 milliards $
- Visa : 213,3 milliards $
NVIDIA signe une percée remarquable en s’emparant de la 5e place, propulsée par l’explosion de la demande en intelligence artificielle.
Une valorisation totale en forte hausse
L’ensemble des marques du top 100 atteint 10 700 milliards de dollars, en hausse de 29 % par rapport à 2024. Cette dynamique est principalement alimentée par le secteur technologique, moteur de la transformation mondiale depuis deux décennies.
Cécile Lejeune, présidente de Kantar France, souligne que « la force d’une marque ne se résume plus à son produit : elle se construit dans l’expérience globale, l’émotion et la singularité qu’elle offre à ses utilisateurs ».
Les marques à la plus forte croissance
Le rapport met en lumière les entreprises ayant enregistré les hausses les plus spectaculaires. En tête, NVIDIA voit sa valorisation bondir de +152 %, suivie de Huawei (+142 %), VMware (+119 %) et Xiaomi (+103 %). Le réseau social Instagram, avec une croissance de 101 %, rejoint ce groupe de marques en pleine ascension.
Voici le top 10 des plus fortes progressions en 2025 :
- NVIDIA : +152 %
- Huawei : +142 %
- VMware : +119 %
- Xiaomi : +103 %
- Instagram : +101 %
- Facebook : +80 %
- Walmart : +72 %
- Costco : +67 %
- SAP : +66 %
- American Express : +66 %
ChatGPT et les nouveaux entrants
Parmi les surprises de cette édition, ChatGPT entre directement à la 60e place, preuve de l’impact mondial des solutions basées sur l’intelligence artificielle. Autres retours notables dans le classement : Spotify (76e) et Booking.com (89e).
Ces évolutions témoignent d’un marché en constante mutation, où la capacité d’innovation et la rapidité d’adaptation sont devenues des leviers essentiels pour capter la valeur.
