Danone et la Confédération Africaine de Football (CAF) ont officialisé, à Casablanca, un partenariat stratégique qui fera du géant agroalimentaire le partenaire officiel des prochaines Coupes d’Afrique des Nations masculines et féminines prévues au Maroc en 2025 et 2024. Un accord qui dépasse le simple cadre du sponsoring sportif, s’inscrivant dans une démarche sociétale visant à promouvoir une alimentation saine et l’activité physique auprès des jeunes générations africaines.
Signé par Antoine de Saint-Affrique, Directeur général de Danone, et Véron Mosengo-Omba, Secrétaire général de la CAF, ce partenariat vise à conjuguer les valeurs du sport et celles de la nutrition pour en faire des leviers de développement durable sur le continent. L’annonce a été saluée comme un signal fort d’engagement en faveur d’une Afrique plus saine et plus active, à l’image des valeurs que portent les deux institutions.
Dans le cadre de cette collaboration, Danone s’est engagé à fournir des produits laitiers à plus de 10 000 volontaires, 5 000 journalistes, ainsi qu’aux officiels durant les compétitions. Ses produits seront également disponibles dans les stades et les zones réservées aux supporters, offrant ainsi une expérience nutritionnelle intégrée à l’événement sportif. Six de ses marques phares, telles que Danone, FanMilk, Nutriday ou encore Jamila, seront mises en avant dans des campagnes et animations destinées au grand public.
Mais cette initiative va bien au-delà de la visibilité de la marque. En cohérence avec sa mission « offrir la santé par l’alimentation au plus grand nombre », Danone entend jouer un rôle actif dans l’éducation à la nutrition. À ce titre, l’entreprise accompagnera la CAF dans le développement du Programme des écoles africaines, qui touche actuellement près de deux millions d’enfants à travers 48 pays. Ce programme s’articule autour de la compétition scolaire, du renforcement des compétences et de l’impact social. Grâce au soutien de Danone, un accent particulier sera mis sur la sensibilisation à l’alimentation équilibrée et à l’importance de l’exercice physique dès le plus jeune âge.
Pour Antoine de Saint-Affrique, cette alliance incarne l’essence même de la stratégie de « renouveau » du groupe : unir nutrition, santé et responsabilité sociale pour bâtir un avenir durable. Il a déclaré que ce partenariat « marque le début d’un projet plus vaste, où sport et nutrition s’unissent pour améliorer le quotidien de tous ». Un discours partagé par le président de la CAF, Patrice Motsepe, qui a souligné l’importance d’une telle collaboration pour « promouvoir des modes de vie sains et renforcer l’impact positif du football sur les jeunes générations africaines ».
Avec plus de 90 000 collaborateurs dans le monde et une présence dans plus de 120 pays, Danone confirme par ce partenariat son attachement au continent africain. En particulier au Maroc, où Centrale Danone s’appuie sur un réseau de 60 000 agriculteurs, quatre usines et 75 000 points de vente pour développer une économie locale résiliente et inclusive.
À travers cette alliance, la CAF et Danone montrent qu’un événement sportif peut devenir un levier concret pour améliorer la santé publique, renforcer l’éducation et soutenir l’autonomisation des jeunes. Une manière de transformer les grandes compétitions en catalyseurs de changement social durable.
