Le groupe marocain Dislog vient de franchir un cap majeur dans sa stratégie d’expansion en prenant le contrôle total de la filiale marocaine d’Avon Cosmetics. L’acquisition, officialisée par un accord signé le 2 juin 2025, marque un tournant décisif dans le développement du pôle beauté de Dislog et confirme la volonté du groupe de consolider son rôle dans les secteurs clés de la consommation quotidienne au Maroc.
En reprenant 100 % des parts sociales et des droits de vote d’Avon Beauty Products SARLU, Dislog confirme son positionnement de partenaire de confiance pour les marques internationales désireuses de renforcer leur présence dans le Royaume. Cette opération intervient après plus d’un an de collaboration entre les deux entités, amorcée dès janvier 2024, période durant laquelle Dislog agissait déjà comme distributeur des produits Avon.
Pour Mehdi Bouamrani, vice-président senior de Dislog Group, cette acquisition incarne davantage qu’un simple rachat. Elle symbolise la reconnaissance par une multinationale de référence du potentiel du marché marocain et de la capacité du groupe à porter une marque vers de nouveaux sommets. « Cette opération vient encore une fois confirmer la confiance d’acteurs mondiaux de renom dans le potentiel de croissance du marché marocain », a-t-il affirmé, soulignant la détermination du groupe à accompagner et à dynamiser les ambitions de ses partenaires.
Du côté d’Avon, le discours est tout aussi enthousiaste. Badr Nassili, directeur général Espagne et Afrique du Nord, voit en cette transition une opportunité de créer plus de valeur, notamment en renforçant la vente directe à travers le réseau des représentantes Avon, tout en élargissant l’accès aux produits via d’autres canaux de distribution. L’objectif est clair : offrir une meilleure accessibilité aux consommatrices marocaines, qu’elles privilégient la vente à domicile ou les points de vente classiques.
Cette opération stratégique s’inscrit pleinement dans le projet plus global de Dislog d’élargir son portefeuille de marques en exclusivité au Maroc. Moncef Belkhayat, président du groupe, affirme vouloir consolider le pôle beauté du groupe et ambitionne de positionner Dislog comme le leader national sur l’ensemble des segments de « l’économie de la vie », un concept englobant des domaines aussi variés que la santé, l’hygiène, l’alimentation et la beauté.
Pour mener à bien cette transaction, Dislog Group s’est entouré de Deloitte & Touche pour les aspects financiers et de Maître Rachid Hilmi pour les questions juridiques. Avon Cosmetics, de son côté, a été conseillé par le cabinet Ernst & Young sur le plan M&A et par Maître Mohamed Oulkhouir du cabinet CWA sur le volet légal.
À travers cette acquisition, Dislog ne se contente pas de renforcer son catalogue. Il confirme sa capacité à séduire des partenaires internationaux et à développer, au Maroc, des marques de renom dans des secteurs en forte croissance. Le marché de la beauté au Maroc se structure, et Dislog entend bien y jouer un rôle central.
