Influence marketing : la Marocaine Meriam Bessa mise sur la data pour structurer un secteur encore artisanal
Dans un secteur en pleine expansion mais encore peu structuré dans de nombreux marchés émergents, l’entrepreneure marocaine Meriam Bessa tente d’introduire davantage de méthode et de données dans l’univers du marketing d’influence.
Fondatrice de la plateforme technologique Hypeo, elle défend une approche visant à transformer l’influence en véritable canal média mesurable et piloté par la performance. Le projet est né d’un constat forgé sur le terrain. Depuis 2016, Meriam Bessa dirige une agence de marketing digital et a supervisé de nombreuses campagnes d’influence pour différentes marques. Une expérience qui lui a permis d’observer les limites d’un marché souvent géré de manière informelle : campagnes suivies sur des tableurs Excel, négociations dispersées sur WhatsApp et sélection d’influenceurs basée principalement sur le nombre d’abonnés ou le taux d’engagement.
« Le marché reposait beaucoup sur l’intuition et les relations informelles, alors que les marques cherchent aujourd’hui des indicateurs de performance comparables à ceux du digital advertising », explique l’entrepreneure.
Son objectif désormais est de proposer une infrastructure technologique permettant de centraliser et d’automatiser les différentes étapes d’une campagne d’influence. La plateforme permet notamment d’identifier des créateurs de contenu et de suivre les performances des collaborations.
L’outil repose sur un système de mise en relation basé sur l’intelligence artificielle qui analyse plusieurs critères, parmi lesquels l’audience des créateurs, la cohérence éditoriale, la crédibilité du contenu ou encore l’historique des collaborations. L’idée est de remplacer les choix intuitifs par une approche davantage fondée sur la donnée.
La plateforme affirme également avoir constitué une base de données regroupant plus de 60 000 influenceurs marocains. Elle bénéficie du soutien de plusieurs investisseurs internationaux, dont Madica, Renew Capital et Digital Africa.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte de forte croissance du marketing d’influence à l’échelle mondiale. Selon différentes estimations du secteur, ce marché dépasse aujourd’hui les 250 milliards de dollars. Pourtant, dans de nombreuses régions, notamment en Afrique et au Moyen-Orient, les outils de pilotage et de standardisation restent encore limités.
Pour Meriam Bessa, l’enjeu dépasse la simple technologie. Il s’agit aussi de structurer un écosystème où marques, agences et créateurs évoluent souvent sans règles clairement établies. La startup prépare actuellement une nouvelle levée de fonds destinée à accélérer son développement et à soutenir son expansion régionale.
