À l’approche de la Coupe d’Afrique des Nations, Achraf Hakimi signe un retour remarqué à Casablanca, non pas sur le terrain, mais dans le champ de la création.
Le capitaine des Lions de l’Atlas s’est associé à l’artiste marocain de renommée internationale Hassan Hajjaj pour lancer JUJ, un projet hybride à la croisée du football, de l’art contemporain et de la culture pop marocaine.
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Installé temporairement à Casablanca, JUJ se présente comme un café et un pop-up store pensé comme un lieu d’expression et de rencontres. On y vient pour le café, mais surtout pour l’univers visuel, les objets en édition limitée et l’esthétique audacieuse qui fait dialoguer sport et création artistique. Fidèle à l’ADN d’Hassan Hajjaj, le lieu revendique des couleurs franches, des références populaires assumées et un regard résolument moderne sur l’identité marocaine.
Le projet incarne aussi une autre facette d’Achraf Hakimi, de plus en plus engagé dans des initiatives culturelles qui dépassent le cadre strict du football. À travers JUJ, le joueur et l’artiste célèbrent une jeunesse créative, urbaine et connectée, tout en affirmant que le sport peut être un puissant levier culturel.
Pensé comme une expérience éphémère, JUJ s’inscrit dans cette nouvelle génération de lieux qui mêlent lifestyle, design et narration. Plus qu’un simple café, c’est une vitrine de collaborations, un espace où se croisent amateurs de football, passionnés d’art et curieux de culture pop.
Alors que la CAN approche et que l’effervescence sportive gagne le pays, JUJ tombe à point nommé. Une collaboration qui interroge, inspire et ouvre la voie à d’autres croisements entre disciplines créatives marocaines. Une chose est sûre : ce projet ne passera pas inaperçu.
