CAN 2025
C’est désormais officiel : La Vache qui rit® devient Fournisseur Officiel de la Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies, Maroc 2025. Ce partenariat, signé à Casablanca entre le Groupe Bel et la Confédération Africaine de Football, scelle bien plus qu’un engagement marketing. Il cristallise l’union entre une marque populaire, ancrée depuis des décennies sur le continent africain, et une compétition qui rassemble les passions de millions de supporters. À travers cette alliance, c’est tout un message de proximité, d’émotion collective et d’action sociale qui prend forme, à quelques mois du coup d’envoi.
Implantée au Maroc depuis les années 60 avec son usine à Tanger, La Vache qui rit® s’engage aujourd’hui dans une démarche où le football devient vecteur de lien humain. Le choix de soutenir la CAN n’est pas anodin. Il résonne avec les valeurs du sport roi : ferveur, unité, transmission. Mais au-delà du terrain, c’est aussi dans les quartiers, les écoles, les hôpitaux que cette initiative entend faire une différence tangible.
À travers le programme « VQR For Good », déjà mis en œuvre au Maroc, chaque pack de fromage vendu permet de redistribuer des portions à des enfants en situation de vulnérabilité. Plus d’un million de portions ont ainsi été offertes, notamment via SOS Villages d’Enfants Maroc. Une démarche qui sera élargie à d’autres pays comme l’Égypte, la Côte d’Ivoire ou encore Madagascar, avec des actions concrètes : petits-déjeuners pour enfants hospitalisés, cantines scolaires renforcées, soutien aux structures associatives locales.
Le partenariat avec la CAF ne se limite pas à la visibilité des stades. Il embrasse une campagne de terrain déployée dans six pays d’Afrique, du Maroc à l’Afrique du Sud. Ces activations prendront la forme d’événements de rue, d’animations dans les points de vente, de contenus numériques engageants, et surtout, d’une présence là où bat le cœur des fans. Le sourire iconique de la marque devient ainsi un emblème d’unité et de générosité, au service d’un football qui rassemble autant qu’il inspire.
La Vache qui rit® ne se contente pas d’associer son image à la compétition. Elle souhaite que ce partenariat marque un tournant : celui d’un marketing conscient, porteur de sens, où l’émotion se conjugue à l’action. En pariant sur la CAN 2025, elle s’inscrit dans une vision durable de son rôle en Afrique, mêlant rayonnement économique et impact humain. Le ballon roulera en décembre prochain, mais le sourire, lui, commence déjà à circuler.
