Le Groupe LabelVie franchit un pas décisif dans sa démarche de responsabilité sociale en annonçant un partenariat stratégique avec Colibghiti, initiative marocaine de redistribution alimentaire portée par l’entreprise sociale Sustainable Food Solutions. L’accord, officialisé le 16 septembre 2025 à Casablanca, vise à convertir les excédents alimentaires en un soutien concret pour les populations vulnérables à travers un réseau structuré d’associations locales.
Face à l’ampleur du gaspillage alimentaire, un enjeu à la fois écologique et social, LabelVie déploie un dispositif organisé pour collecter les produits proches de leur date de péremption dans ses différents magasins. Ces denrées sont ensuite redistribuées de manière sécurisée, garantissant à la fois la qualité des aliments et l’efficacité de leur acheminement vers ceux qui en ont le plus besoin. L’objectif est clair : réduire le gaspillage, soutenir les plus fragiles et inscrire l’action dans un modèle circulaire à impact social, économique et environnemental.
L’initiative repose sur la technologie de Colibghiti, qui met à disposition une plateforme digitale de traçabilité et de logistique. Celle-ci permet de connecter en temps réel les magasins donateurs, les associations bénéficiaires et les transporteurs, rendant le processus de redistribution plus fluide, rapide et mesurable. Depuis le lancement du partenariat, près de 20 tonnes de nourriture ont été redistribuées, soit l’équivalent de plus de 79 000 repas servis à environ 1 200 bénéficiaires, un bilan que les deux partenaires ambitionnent d’amplifier à l’échelle nationale.
« Avec Colibghiti, chaque excédent alimentaire devient une opportunité de solidarité. Ce partenariat traduit notre conviction que la croissance n’a de sens que si elle profite à tous », souligne Naoual Ben Amar, Directrice Générale de LabelVie.
Ce projet s’inscrit dans la stratégie 2024–2028 du groupe, articulée autour de trois axes : expansion multiformat, transformation digitale et engagement citoyen. LabelVie entend ainsi renforcer un modèle marocain de distribution responsable, conciliant performance économique et impact sociétal. Le distributeur prévoit également d’étendre progressivement le programme à l’ensemble de ses magasins, d’impliquer ses collaborateurs par des formations et des actions de sensibilisation, et de mobiliser sa clientèle pour créer un élan solidaire durable.
Patricia Vega Del Rio, fondatrice de Colibghiti, insiste sur l’importance de chaque action : « Chaque kilo sauvé devient une valeur ajoutée pour la société et pour la planète. Ce partenariat démontre qu’il est possible d’allier économie, solidarité et durabilité ». Depuis sa création en 2020, Colibghiti a déjà permis de redistribuer plus de 35 tonnes de denrées au niveau national, grâce à sa plateforme intelligente qui assure la traçabilité des dons, le suivi de l’impact environnemental et une logistique optimisée en zéro carbone.
Cette alliance entre LabelVie et Colibghiti illustre parfaitement comment le secteur de la grande distribution peut devenir un acteur majeur de la lutte contre le gaspillage alimentaire tout en renforçant la solidarité locale et la responsabilité environnementale au Maroc.
