Les exportations marocaines de produits artisanaux poursuivent leur envolée, affichant une hausse de 11 % à fin septembre 2025 pour atteindre 903,5 millions de dirhams, selon les données de l’Observatoire de l’Artisanat. Une progression soutenue par la vitalité de plusieurs filières emblématiques et la percée de nouveaux marchés, confirmant la place du savoir-faire marocain dans le commerce international.
Parmi les familles de produits, la poterie et la pierre dominent le classement avec plus d’un tiers des ventes, soit 313,14 millions de dirhams, en hausse de 6 % par rapport à 2024. Les tapis suivent avec plus de 160 millions de dirhams (+1 %), tandis que les vêtements traditionnels s’imposent comme la révélation de l’année, enregistrant une spectaculaire progression de 115 % pour atteindre 154,45 millions de dirhams. Ces résultats traduisent un regain d’intérêt pour l’artisanat marocain sur les marchés internationaux, où authenticité et production éthique séduisent de plus en plus.
À l’inverse, certaines filières comme la vannerie, la maroquinerie et les couvertures ont connu un net ralentissement, avec des baisses respectives de 23 %, 23 % et 15 %. Malgré ces reculs, la dynamique globale reste positive, soutenue par une diversification géographique marquée. Les États-Unis confirment leur statut de premier client du Maroc avec une hausse de 25 % des importations. La France et l’Espagne conservent leurs parts de marché (11 % et 6 %), tandis que la Turquie surprend par une progression fulgurante de 626 %, portée par un engouement croissant pour les créations marocaines.
Sur le plan territorial, Marrakech consolide son rôle moteur dans les exportations artisanales, représentant 41 % du total national avec plus de 372 millions de dirhams à fin septembre 2025. La ville ocre enregistre elle aussi une croissance de 11 %, stimulée par la demande croissante en tapis, bijoux et habits traditionnels. Ces produits, à forte valeur culturelle, se positionnent comme les principaux leviers de la performance artisanale locale. Les tapis à eux seuls représentent 31 % des exportations de Marrakech, suivis par la poterie et la pierre (17 %), puis le bois (10 %).
Les États-Unis demeurent également le premier marché importateur des produits artisanaux de Marrakech, absorbant près de la moitié des exportations de la ville (46 %), devant la France (19 %) et l’Espagne (6 %). Cette tendance illustre la montée en puissance de l’artisanat marocain sur les marchés américains, où les pièces faites main et le design authentique séduisent les consommateurs à la recherche de produits durables et originaux.
Si Marrakech reste la locomotive du secteur, Casablanca (31 %), Fès (18 %) et Tanger (8 %) participent activement à cette dynamique nationale, chacune valorisant ses spécialités régionales. L’ensemble de ces performances conforte la stratégie de promotion du ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale, qui vise à positionner l’artisanat marocain comme un vecteur d’identité culturelle et de développement économique durable.
