Dans le cadre des Les Impériales 2026, organisées du 30 mars au 5 avril, l’événement s’impose comme un temps fort pour les professionnels de la communication, du marketing et du digital. Pensé comme un espace d’échange et de réflexion, il rassemble annonceurs, agences, médias et experts autour des transformations du secteur, avec pour ambition d’apporter des réponses concrètes aux défis actuels et à venir.
Parmi les temps forts de la troisième journée, un atelier consacré aux relations presse à l’ère de l’intelligence artificielle a ouvert la réflexion sur un basculement majeur : la visibilité des marques se construit désormais autant dans les médias que dans les systèmes d’IA qui diffusent et structurent l’information. Cette session a été animée par Dounia Sekkat, directrice de Com And Talk Agency, et Hamza Berrada, CEO de Mediamatic et figure du groupe The Next Click (TNC).
Les relations presse redéfinies par les logiques algorithmiques
Loin de se limiter à la diffusion de communiqués ou à la gestion d’interviews, les relations presse apparaissent aujourd’hui comme un levier stratégique de réputation, en particulier dans des contextes sensibles. Les intervenants ont insisté sur leur rôle structurant de la visibilité de la marque en ligne, la créativité des contenus éditoriaux , mais aussi dans leur capacité à influencer les systèmes d’intelligence artificielle.
Dans le même temps, les usages évoluent : «une majorité des recherches en ligne ne débouchent plus sur des clics, signe d’un basculement vers des réponses générées directement par les plateformes intelligentes. » a souligné madame Sekkat.
L’IA, nouveau filtre de visibilité
Les échanges ont souligné un changement de paradigme : la question n’est plus seulement d’être visible sur les moteurs de recherche, mais d’exister dans les réponses produites par l’intelligence artificielle. Des outils comme ChatGPT ou Claude s’imposent progressivement comme des intermédiaires majeurs de l’information.
Dans ce nouvel écosystème, la hiérarchie des sources évolue. Les contenus issus de la presse nationale ou internationale restent les plus valorisés, suivis des médias spécialisés, des rapports d’experts et des bases de connaissance structurées. À l’inverse, les contenus isolés ou peu sourcés peinent à émerger.
Produire de la donnée pour exister
Un constat s’impose : la crédibilité repose désormais sur la capacité à produire des contenus riches, documentés et réguliers. Les interventions ont insisté sur plusieurs critères déterminants pour être repris par les IA : autorité des sources, fréquence de publication, cohérence des informations et actualisation continue.
Dans cette logique, chaque article publié devient un “actif algorithmique”, susceptible d’alimenter les bases de données utilisées par les intelligences artificielles. L’information médiatique ne se contente plus d’informer : elle structure la visibilité numérique des marques.
Pour Hamza Berrada «Construire sa présence de manière continu montre qu’on est pérenne et logique », insistant sur la continuité de la production en ligne comme gage de réussite.
Vers une stratégie hybride entre presse et intelligence artificielle
Face à ces mutations, les pratiques évoluent. Les relations presse traditionnelles ne disparaissent pas, mais s’inscrivent désormais dans une approche élargie, intégrant les logiques d’indexation des IA. Cela implique de développer des contenus à forte valeur ajoutée études, analyses, livres blancs et de maintenir une présence éditoriale constante.
Au Maroc, cette transition reste progressive. Si une partie de la population s’approprie déjà les outils d’intelligence artificielle, leur intégration dans les stratégies d’entreprise demeure encore inégale. Toutefois, la dynamique est enclenchée, soutenue par des initiatives institutionnelles visant à accélérer cette transformation.
