Les Impériales Week 2026 : Casablanca accueillera la 9ᵉ édition du 30 mars au 5 avril
À Casablanca, l’écosystème marocain du marketing et de la communication se prépare à l’un de ses rendez-vous majeurs de l’année. L’Association Les Impériales a levé le voile sur la 9ᵉ édition de Les Impériales Week (LiWeek 2026), qui se tiendra du 30 mars au 5 avril 2026 dans la métropole économique. L’annonce a été faite lors du traditionnel Li Ftour 2026, organisé le 3 mars. Placée sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, cette édition adopte une signature nouvelle et volontariste : « Daba or Never – Let’s make our industry great again », un mot d’ordre adressé à l’ensemble des acteurs du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel.
À travers ce slogan, les organisateurs invitent l’industrie à passer à l’action : décider, innover, investir et créer sans attendre. L’objectif affiché consiste à stimuler un secteur en pleine transformation, confronté à de nouveaux équilibres technologiques et économiques.
Comme chaque année, la préparation de l’événement repose sur deux instances centrales : le Comité Éthique et le Comité Scientifique. Renouvelées annuellement, ces structures encadrent la qualité, la cohérence et l’évolution de la manifestation. Depuis mai 2025, leurs membres se réunissent de manière hebdomadaire afin de structurer l’édition 2026, dont les derniers ajustements sont en cours de finalisation.
Chargé de garantir le respect des principes déontologiques et professionnels, le Comité Éthique a mené plusieurs chantiers structurants. Il a notamment revu l’architecture des catégories des Prix LES ÉTOILES, afin de mieux refléter les mutations du secteur et de valoriser la diversité des expertises créatives et stratégiques. L’instance a également défini la composition du jury ainsi que la sélection des personnalités qui recevront les hommages lors de l’événement. Dans la même logique, le Code déontologique a été actualisé pour renforcer les standards d’excellence.
Le Comité Éthique est présidé par Rim Guennoun, directrice marketing de Varun Beverages Morocco – PepsiCo. Il réunit notamment Younes Sbihi, consultant en stratégie et marketing, Samira Rafi, executive creative director de Boomerang Communication, Ghita El Kholti, general manager d’OMD Morocco, Sara Zouad, fondatrice et CEO de Brand Builder Morocco, Bassel Mneimneh, general manager de WB Africa, Amal Moukite, general manager d’Univers Digital, ainsi que Karim Hadri, journaliste et directeur général d’AMADARIM.
De son côté, le Comité Scientifique s’est attelé à l’élaboration du programme éditorial et stratégique de LiWeek 2026. Les travaux ont porté sur les mutations profondes que connaît l’industrie de la communication et des médias. Les échanges ont mis en évidence un contraste notable : alors que le marché marocain affiche une dynamique de croissance, l’industrie publicitaire et médiatique fait face à plusieurs défis structurels, parmi lesquels l’accélération technologique, la transformation encore inachevée des modèles économiques, la difficulté à attirer les jeunes talents et la fragilisation des relations entre agences et annonceurs.
Dans ce contexte, la thématique « Daba or Never » se veut un appel à la lucidité et à la réinvention. Les travaux du Comité Scientifique s’articulent autour de trois priorités : réaffirmer le rôle moteur de l’industrie dans la construction de l’image d’un Maroc moderne, renforcer la coopération entre marques, agences, médias et institutions, et remettre le capital humain ainsi que la créativité au cœur de la transformation.
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Cette réflexion englobe plusieurs enjeux structurants : l’intégration de l’intelligence artificielle dans les métiers de la communication, l’émergence de nouvelles dynamiques créatives, l’évolution du modèle des agences, la mutation du mix média, mais aussi les questions d’influence, de soft power et de nouvelles économies de la marque.
Le Comité Scientifique est présidé par Jalal Hajjou, CEO d’Optimum Marketing Group. Il rassemble notamment Maria Ait M’Hamed (Bonzai Agency), Nizar Derdabi (Safe Skills), Tom Thréard (Groupe Eskimoz), Ali Rguigue (Artcoustic), Othmane Benayad (Publicis & Publicis Sport Morocco), Saad Lahjouji Idrissi (Tendansia), Mehdi Moutaoukil (IphaCare), Majda Rabah (Loterie Nationale), Zineb Loudghiri (Yasmine Orfèvres de l’Immobilier) et Driss Lahrichi (D&A Technologies).
La semaine s’ouvrira par une Opening Session, destinée à définir les grandes orientations stratégiques de l’édition, avant une série de séances plénières consacrées au partage d’expertise et à l’analyse prospective des évolutions du secteur. Une Closing Session viendra conclure les travaux scientifiques avec une synthèse et une projection vers les perspectives futures de l’industrie.
LiWeek 2026 sera également rythmée par plusieurs moments de célébration. L’événement mettra à l’honneur les marques et les talents du secteur à travers différentes distinctions : LOVE BRAND, qui récompense les marques et personnalités suscitant un fort attachement du public ; LES ÉTOILES, dédiées à l’excellence créative et stratégique ; LES HOMMAGES, consacrés aux figures marquantes de l’industrie ; et LES LIONS, une nouvelle distinction visant à saluer les femmes et les hommes qui se démarquent dans les métiers du marketing, de la communication, des médias, du digital et de l’événementiel.
Dans une perspective d’ouverture, deux nouvelles structures ont également été mises en place. Une Commission Internationale, présidée par Rajaa Kantaoui (Governmental Affairs NWC Africa – Siemens Healthineers), prépare la prochaine compétition africaine. Une Commission Mobilisation travaille parallèlement sur les leviers permettant de renforcer l’engagement de l’ensemble de l’écosystème.
Concernant LES ÉTOILES 2026, les catégories ont été réorganisées autour de grands axes : Advertising, Design & Branding, Content, Experience, Use of Data, Craft, Event, CSR, Moroccan Pride et Innovation. Les professionnels peuvent soumettre leurs campagnes réalisées en 2025 via la plateforme officielle de l’événement.
Avec cette nouvelle édition, Les Impériales Week confirment leur ambition : fédérer l’ensemble de l’industrie autour d’une réflexion collective et valoriser les initiatives capables de redessiner l’avenir du marketing et de la communication au Maroc.
