Lundi 30 mars 2026, le Megarama de Casablanca accueille le coup d’envoi de la Les Impériales Week 2026 avec le Showreel, rendez-vous incontournable pour les professionnels de la communication et du marketing. Cette projection sur grand écran réunit l’ensemble des campagnes en compétition pour les Prix « Les Étoiles », distinction qui fait figure de référence dans le paysage publicitaire marocain.
En quelques heures, la séance condense toute une année de création. Elle permet de parcourir les lignes de force qui ont structuré 2025, qu’il s’agisse des partis pris créatifs, des stratégies de marque ou des formes narratives adoptées par les annonceurs. Le Showreel s’impose comme un indicateur fiable des évolutions du secteur, révélant les orientations prises par les agences face à un environnement en mutation.
L’édition 2026 se distingue par un niveau de participation inédit. Au total, 385 souscriptions ont été enregistrées, couvrant 224 campagnes portées par 107 marques. Derrière ces chiffres, 49 souscripteurs, dont 41 agences et 8 annonceurs, traduisent une activité soutenue et une volonté affirmée de se positionner dans cette vitrine nationale. Cette mobilisation confirme l’importance prise par Les Étoiles dans la structuration du marché publicitaire au Maroc.
Les projets sont examinés par un jury composé de spécialistes issus des univers de la communication, des médias et du marketing. Pour cette neuvième édition, la présidence est assurée par Laurent Allias, fondateur du groupe The Nonconformist Network et président de l’agence Josiane. Son regard, nourri par une expérience internationale, apporte une exigence particulière dans l’évaluation des campagnes.
La projection sera animée par Mimo Lazrak, chargé d’accompagner la soirée avec son style incisif. Son intervention introduira une dimension décalée, en écho aux réalités du secteur, tout en offrant un contrepoint aux créations présentées.
Un dispositif de vote en direct est également mis en place à destination des professionnels présents. Grâce à une plateforme digitale dédiée, agences, annonceurs et experts peuvent s’exprimer instantanément sur les campagnes diffusées. Ce mécanisme favorise la transparence et renforce l’implication collective dans le processus de sélection.
Les résultats seront révélés lors du Gala « Les Étoiles », qui viendra clôturer la Les Impériales Week 2026. Au-delà de la compétition, l’événement illustre la vitalité de la scène publicitaire marocaine et son adaptation constante aux nouvelles attentes des marques et des publics.
