ONMT
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a lancé une vaste concertation nationale avec les professionnels du secteur afin d’affiner sa feuille de route 2026-2030. Cette démarche participative, menée en partenariat avec la Confédération nationale du tourisme (CNT) et ses composantes régionales et métiers, marque une étape décisive dans la construction d’une stratégie ambitieuse pour renforcer le rayonnement de la destination Maroc.
Au cœur de ce processus, l’ONMT ambitionne de hisser le Maroc parmi les 15 premières destinations mondiales à l’horizon 2030, en dépassant le cap des 26 millions de visiteurs et en garantissant un haut niveau de satisfaction. Pour atteindre cet objectif, quatre piliers structurants ont été définis : le développement de la connectivité aérienne, l’optimisation des circuits de distribution, le repositionnement de l’image du pays et la digitalisation de la promotion touristique.
Le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, souligne que « cette concertation est essentielle pour bâtir une stratégie ancrée dans les réalités du terrain, tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions ». Cette vision repose sur l’idée de passer d’une destination déjà forte à une destination « stronger », capable de rivaliser avec les marchés les plus compétitifs.
De son côté, Hamid Bentahar, président de la CNT, insiste sur la dimension collective de ce chantier : « ensemble, nous ferons progresser la destination Maroc vers une nouvelle dimension, en passant de la co-construction au co-développement et à l’accélération de la croissance ».
Dans les prochains mois, l’ONMT devra traduire ce dialogue en actions concrètes. Parmi les priorités figurent la diversification des marchés sources, la mise en place de campagnes internationales plus ciblées et la création d’un storytelling fort autour de la marque Maroc. Cette approche fédératrice vise à consolider la place du royaume comme acteur majeur du tourisme mondial, tout en valorisant ses atouts culturels, naturels et humains.
