L’Office national marocain du tourisme (ONMT) vient de franchir une étape décisive dans la préparation de la feuille de route 2026-2030. L’institution a lancé une vaste concertation nationale avec les professionnels du secteur afin de redéfinir sa stratégie de promotion et d’ancrer le Maroc dans une nouvelle dynamique internationale. L’objectif est clair : dépasser les 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030 et hisser le Royaume parmi les quinze premières destinations touristiques mondiales.
Cette initiative, menée en collaboration avec la Confédération nationale du tourisme (CNT) et ses composantes régionales, se veut une démarche de co-construction. Elle vise à faire émerger une stratégie à la fois réaliste et ambitieuse, en phase avec les mutations profondes du marché mondial. Pour Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, il s’agit de faire passer le Maroc « d’une destination forte à une destination influente ». Ce positionnement, résumé dans le mot d’ordre “Stronger”, traduit la volonté de consolider les acquis et d’accélérer la montée en puissance de la marque Maroc face à une concurrence internationale toujours plus intense.
Quatre piliers structurent cette nouvelle vision : l’aérien, la distribution, l’image et la digitalisation. Ce socle stratégique doit permettre de renforcer la connectivité du pays, d’optimiser la commercialisation de l’offre touristique, de moderniser la communication internationale et de développer une présence numérique capable de séduire les voyageurs de demain. « C’est une dynamique de co-développement qui place le terrain au cœur de la réflexion », souligne Hamid Bentahar, président de la CNT, qui insiste sur l’importance de fédérer tous les acteurs autour de cette ambition partagée.
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Dans les prochains mois, l’ONMT traduira ces concertations en programmes concrets : diversification des marchés émetteurs, campagnes de communication plus ciblées, storytelling renouvelé autour de la destination Maroc et actions destinées à améliorer l’expérience touristique. L’enjeu ne se limite pas au volume des arrivées : il s’agit aussi d’élever le niveau de satisfaction des visiteurs et de renforcer durablement l’attractivité du pays.
Au-delà des chiffres, cette phase de dialogue illustre la volonté du Maroc de bâtir une stratégie touristique moderne, inclusive et compétitive. Elle marque un tournant pour l’écosystème national, qui mise désormais sur l’intelligence collective pour transformer une ambition en réalité : faire du Maroc une référence mondiale du voyage.
