En seulement cent jours, l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC) a injecté une nouvelle dynamique dans l’écosystème de la communication au Maroc. Porté par une vision structurée, le nouveau bureau dirigé par Hassan Rouissi a engagé une véritable transformation, plaçant les agences de communication au centre d’un chantier national de modernisation, de professionnalisation et d’ouverture internationale.
« Dans la continuité des bureaux précédents, nous essayons d’insuffler une véritable dynamique de croissance, d’innovation et de professionnalisation au sein de l’UACC. Notre montée en puissance reflète l’ambition de faire de notre association un catalyseur d’excellence pour l’industrie de la communication et la publicité marocaine, au service d’un écosystème transparent, innovant et tourné vers l’avenir », déclare le président de l’UACC.
Cette impulsion repose sur une feuille de route articulée autour de sept axes majeurs : fédérer l’ensemble des acteurs du marché, aligner l’action avec la Vision 2030 du Royaume, produire des données fiables sur le secteur de la publicité, promouvoir les expertises nationales, renforcer l’offre de services aux membres, élever les compétences à travers la formation continue, et intégrer pleinement les enjeux technologiques comme l’intelligence artificielle et la data.
Depuis fin février, douze agences supplémentaires ont rejoint l’Union, portant à 53 le nombre d’agences membres. Ce record historique traduit l’adhésion croissante à la nouvelle orientation stratégique de l’association. Une seconde campagne d’adhésion est déjà programmée pour la fin d’année, avec un accompagnement sur mesure des nouveaux membres au sein des différentes commissions.
Sur le plan international, l’UACC s’est imposée sur la carte du secteur. Son adhésion officielle, le 29 mai, à deux grandes instances – l’European Association of Communications Agencies (EACA) et VoxComm – confère une nouvelle légitimité à l’échelle mondiale. Elle ouvre ainsi la voie à une collaboration renforcée avec d’autres réseaux internationaux, dans un esprit d’échange d’expertise, de veille sectorielle et d’influence.
En parallèle, l’UACC renforce son rôle institutionnel. Elle participe activement aux préparatifs des Assises de la Publicité, initiées par le ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication. Une implication stratégique pour établir un cadre plus éthique, structuré et transparent dans l’ensemble de la chaîne de valeur de la communication au Maroc.
L’association multiplie également les alliances avec les principaux acteurs du secteur : le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), Les Impériales, la CGEM, ainsi que des institutions académiques de référence comme Com’sup, le Collège de Paris ou FlowMotion School. Objectif : renforcer les passerelles entre formation et marché de l’emploi dans les métiers de la communication.
Dans cette logique de montée en compétences, le programme UACC Level Up s’intensifie. À travers webinaires, conférences et ateliers, il aborde des sujets clés pour l’avenir du secteur : intégration de l’intelligence artificielle dans les stratégies d’agence, mutation des profils recherchés, ou encore nouvelles formes de communication d’influence.
Le bureau a également réactivé huit commissions opérationnelles aux missions bien définies : recrutement, data, relations institutionnelles, relations internationales, lien agences-annonceurs, jeunesse, outreach et Vision Maroc 2030. Plus de vingt projets concrets sont déjà en cours, chacun porté par une équipe engagée.
Pour Ali Boujena, directeur général de l’UACC, « le bilan de ces cent premiers jours témoigne d’un bureau à l’écoute, proactif, et mobilisé sur tous les fronts : attractivité, dialogue institutionnel, rayonnement international et innovation. En consolidant les acquis et en élargissant ses horizons, l’UACC s’affirme comme un levier structurant de la filière communication au Maroc. »
Cette mobilisation intervient dans un contexte de mutation rapide du paysage médiatique et économique. Le rôle des agences ne se limite plus à la publicité : elles deviennent des acteurs stratégiques de transformation culturelle et numérique. L’UACC, avec sa nouvelle gouvernance, entend affirmer ce positionnement et construire un secteur solide, agile et compétitif à l’échelle régionale et internationale.
Le Maroc, fort d’un tissu entrepreneurial en pleine expansion et d’une jeunesse créative, peut désormais s’appuyer sur une organisation renouvelée, en phase avec les attentes du moment et les ambitions de demain. En conjuguant excellence, innovation et solidarité, l’UACC trace un cap résolument tourné vers l’avenir.
