Japan Tobacco International (JTI) a lancé la construction de sa nouvelle usine à Tétouan Park, dans la zone industrielle Tanger Med. Cet investissement de 931,2 millions de dirhams (environ 92 millions de dollars) témoigne de l’expansion stratégique de JTI au Maroc et en Afrique. Le choix du Maroc pour ce projet s’explique par sa position géographique stratégique, ses infrastructures de pointe et son engagement en faveur du développement durable, notamment dans les énergies renouvelables.
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L’annonce a été faite vendredi, soulignant le rôle des initiatives de Sa Majesté le Roi Mohammed VI pour créer un environnement des affaires favorable et attirer d’importants investissements étrangers. Ce projet, approuvé par la Commission nationale des investissements en janvier 2024, s’inscrit dans le cadre de la Charte de l’investissement de 2023 et la politique de substitution des importations par le “Made in Morocco” lancée en 2020. Ces mesures ont créé un climat propice aux investissements étrangers et au développement industriel.
La cérémonie de lancement, avec la participation de personnalités importantes telles que Jalal Benhayoun, directeur général du Centre régional d’investissement (CRI-TTA), a marqué un jalon historique pour JTI en Afrique du Nord et de l’Ouest. José Luis Amador, directeur général de JTI Northern & Western Africa, a mis en avant le soutien des autorités centrales et régionales, renforçant la réputation du Maroc pour son environnement favorable aux affaires.
La construction de l’usine à Tétouan Park débutera en août 2024. Équipée des technologies les plus avancées, l’usine deviendra un modèle de durabilité. À pleine capacité, elle créera 170 emplois directs et de nombreux emplois indirects, avec un objectif d’employer 30 % de femmes, soulignant l’engagement de JTI en faveur de l’inclusion et de l’autonomisation des femmes.
S’étendant sur 4,7 hectares avec une surface bâtie de 18 000 mètres carrés, l’usine mettra en œuvre des mesures d’efficacité énergétique, telles que l’éclairage LED et des systèmes automatisés pour l’éclairage, la climatisation et le chauffage. Un système de collecte et de recyclage des eaux de pluie sera également installé pour les besoins en eau non potable.
Robert Nunesky, directeur de l’usine, a exprimé son enthousiasme pour ce projet, soulignant la vision de JTI d’intégrer des pratiques durables et de contribuer positivement aux communautés locales. Cette initiative renforce la position de JTI en tant que leader de l’industrie du tabac au Maroc et en Afrique, démontrant son engagement envers une croissance responsable et le bien-être des communautés locales.
Le soutien de l’AMDIE, du CRI-TTA et des acteurs locaux a été crucial pour obtenir rapidement toutes les autorisations administratives nécessaires, facilitant ainsi la réalisation du projet. La capacité de production initiale de l’usine répondra aux besoins du marché domestique, avec une possibilité d’augmentation pour les exportations.
Le Maroc sert de hub pour JTI en Afrique du Nord et de l’Ouest, avec des équipes basées à Casablanca gérant 12 marchés. Les principales marques de JTI au Maroc sont Camel et Winston, représentant près d’un tiers du marché.
La nouvelle usine adoptera des technologies innovantes et économes en énergie, en ligne avec les normes strictes de JTI et les objectifs globaux du groupe JT en matière de développement durable. Au moins 40 % des besoins énergétiques de l’usine seront couverts par l’énergie solaire, avec une ambition de neutralité carbone d’ici 2030.
À l’échelle mondiale, JTI exploite 8 centres de R&D et 36 unités de production, et est reconnue dans le Dow Jones Sustainability Asia Pacific Index et la liste A du Carbon Disclosure Project. Ces distinctions soulignent l’engagement de JTI à minimiser son impact environnemental tout en optimisant l’efficacité de ses opérations.
En plus de la durabilité environnementale, JTI est profondément engagé dans le développement communautaire local. Le projet ABAR, dans le cadre du programme d’investissement communautaire WASH, vise à fournir un accès à l’eau à 100 villages marocains au cours des deux prochaines années.
La société soutient également l’employabilité des jeunes par des stages de six mois et promeut l’autonomisation des femmes par des bourses d’études et des activités génératrices de revenus pour les femmes défavorisées.
JTI, une filiale du groupe JT, commercialise ses produits dans plus de 130 pays, avec des marques telles que Winston, Camel, Mevius et LD. Acteur majeur dans la catégorie des produits à risques réduits, JTI propose également les marques de tabac chauffé Ploom, de vapotage Logic et de sachets de nicotine Nordic Spirit. Basée à Genève, en Suisse, JTI emploie plus de 46 000 personnes et a été reconnue comme Global Top Employer pour la dixième année consécutive en 2024.
Depuis 2011, JTI a positionné le Maroc comme son hub pour l’Afrique du Nord, et l’a étendu à l’Afrique de l’Ouest depuis 2022. Les produits de JTI commercialisés au Maroc incluent Camel, Winston, Glamour, Monte Carlo et LD. La société a été certifiée Top Employer pour la septième année consécutive au Maroc, confirmant ainsi son statut d’employeur de référence à l’échelle nationale et internationale.
