Le Maroc a consolidé en 2025 sa place de première destination touristique du continent africain, en accueillant près de 20 millions de touristes internationaux, soit une hausse de 14 % par rapport à 2024. Cette performance, relevée dans un rapport publié par ONU Tourisme, confirme le rôle central du Royaume dans la dynamique touristique régionale, dans un contexte mondial pourtant marqué par la hausse des coûts des services touristiques et par des incertitudes géopolitiques persistantes.
Selon la secrétaire générale d’ONU Tourisme, Cheikha Al Nowais, cette progression témoigne de la solidité des destinations capables de maintenir leur attractivité malgré les tensions internationales et la pression inflationniste. À l’échelle continentale, l’Afrique a enregistré une augmentation de 8 % des arrivées de voyageurs internationaux, portée en grande partie par les résultats marocains, qui tirent la moyenne régionale vers le haut.
Sur le plan mondial, la reprise du tourisme s’est poursuivie à un rythme plus modéré. La région Asie-Pacifique a connu une croissance de 6 % des flux touristiques, tandis que l’Europe, première région touristique au monde, a totalisé 793 millions d’arrivées internationales en 2025. Ce volume représente une progression de 4 % par rapport à 2024 et dépasse de 6 % le niveau atteint en 2019, avant la crise sanitaire. Les performances de pays comme la France et l’Espagne ont largement contribué à cette dynamique. Dans les Amériques, la reprise a été plus contrastée, avec toutefois une forte accélération au Brésil, où les arrivées touristiques ont bondi de 37 % en glissement annuel.
Au Maroc, ces résultats s’inscrivent dans le prolongement d’une stratégie sectorielle clairement définie. Le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire attribue cette progression à la mise en œuvre de la Feuille de route du tourisme 2023-2026, qui repose sur plusieurs leviers structurants. Parmi eux figurent le renforcement de la connectivité aérienne, l’augmentation et la montée en gamme des capacités d’hébergement, la diversification des produits touristiques, ainsi que l’amélioration continue de la qualité des services proposés aux visiteurs. L’encouragement de l’investissement territorial a également permis de mieux répartir les flux touristiques et de valoriser de nouvelles destinations à fort potentiel.
Cette dynamique s’est traduite par des retombées économiques significatives. Les recettes touristiques ont atteint un niveau inédit, s’établissant à 124 milliards de dirhams à fin novembre 2025, en hausse de 19 % sur un an. Ces chiffres confirment le poids du tourisme comme moteur de croissance, de création d’emplois et de développement local, en particulier dans les régions où l’activité touristique constitue un pilier économique majeur.
À moyen et long terme, les ambitions du Royaume restent élevées. Les autorités visent l’accueil de 26 millions de touristes à l’horizon 2030, avec l’objectif de positionner durablement le Maroc comme une destination de référence à l’échelle internationale. Un cap qui s’appuie à la fois sur la stabilité du pays, la richesse de son patrimoine culturel et naturel, et sur une stratégie touristique orientée vers la qualité, la durabilité et la compétitivité.
