Depuis la mi-août, impossible de traverser la place Bellecour sans lever les yeux. L’une des façades emblématiques de l’esplanade, la plus vaste d’Europe, a changé de visage. En lieu et place de ses murs habituels, les passants découvrent désormais un palais marocain en trompe-l’œil, immense fresque colorée de près de 200 m² qui intrigue, amuse et attire les regards. L’initiative est signée EasyJet et l’Office national marocain du tourisme (ONMT), bien décidés à rappeler aux Lyonnais qu’un vol vers Marrakech ou Essaouira n’est qu’à quelques heures.
Cette mise en scène, qui restera en place jusqu’au 15 septembre, ne doit rien au hasard. EasyJet renforce ses liaisons entre Lyon-Saint-Exupéry et le Maroc : Marrakech bénéficie déjà d’un vol quotidien, Agadir et Essaouira sont desservies deux fois par semaine, Rabat trois fois, et dès octobre 2025, Tanger viendra compléter le tableau. Les prix démarrent à 50 euros l’aller simple, une façon de rendre l’escapade marocaine accessible au plus grand nombre.
« Nous voulions surprendre et offrir un aperçu de ce que le Maroc peut inspirer », confie Jihad Chakib, délégué de l’ONMT en France. Le décor, pensé par les agences T&P France et Quartier M, joue la carte de l’architecture traditionnelle : portes sculptées, zelliges et arches finement dessinées. Une façon de rappeler que le royaume n’est pas seulement une destination balnéaire, mais un pays de culture, d’hospitalité et de paysages contrastés.
Cette campagne tombe à point nommé. Le Maroc enchaîne les bons chiffres : 8,9 millions de touristes accueillis au premier semestre 2025, soit 19 % de plus que l’année dernière. Le pays s’installe durablement dans le peloton de tête des destinations qui comptent, régulièrement mises en avant par Condé Nast Traveler ou Lonely Planet.
Pour EasyJet, Lyon est un point d’ancrage stratégique. Présente depuis 1999 et installée en base depuis 2008, la compagnie emploie aujourd’hui 300 salariés sur place et transporte chaque année des millions de voyageurs. « Le Maroc reste l’une des destinations préférées de notre clientèle. Nous voulions frapper fort en plein centre-ville pour rappeler cette proximité », souligne Reginald Otten, directeur général adjoint d’EasyJet France.
Et le pari semble fonctionner : depuis quelques jours, les passants s’arrêtent, photographient le décor et partagent l’image sur les réseaux sociaux. Une publicité grandeur nature, en somme, qui transforme Bellecour en porte d’entrée vers le Sud. Pour beaucoup, ce palais marocain est peut-être déjà le premier pas du voyage.
