Le programme Nouara a été officiellement lancé dans la région de Marrakech-Safi à l’initiative de Damane Cash, de la Fondation Zakoura, de GIZ WoMENA et de la Fondation marocaine pour l’éducation financière (FMEF). Cette initiative conjointe vise à renforcer l’inclusion financière et l’autonomisation économique de 1.500 femmes rurales, un public encore largement éloigné des circuits financiers formels malgré son rôle central dans l’économie des ménages.
Déployé à partir du mois de décembre, Nouara repose sur un parcours structuré combinant sensibilisation financière, formation pratique et accompagnement entrepreneurial. L’objectif est clair : permettre aux bénéficiaires de mieux gérer leurs ressources, de sécuriser leurs revenus et de développer des activités génératrices de revenus durables, en tenant compte des réalités économiques et sociales propres au milieu rural.
Le programme s’articule autour de deux axes complémentaires. Le premier concerne la sensibilisation aux fondamentaux de la gestion financière. Les participantes sont formées aux bases du budget familial, à l’épargne, à l’assurance et à l’utilisation des services financiers, y compris les solutions digitales. Cette première phase vise à lever les freins liés au manque d’information et de maîtrise des outils financiers, souvent à l’origine de situations de vulnérabilité économique.
Le second axe cible plus spécifiquement 200 femmes porteuses de projets ou souhaitant développer une activité existante. Ces bénéficiaires profitent d’un accompagnement approfondi axé sur la gestion d’entreprise, la trésorerie, le financement et l’usage des paiements électroniques. L’enjeu est de consolider des initiatives locales capables de générer des revenus réguliers et d’améliorer la résilience économique des foyers.
Dans les zones rurales, les femmes assument une part essentielle de l’activité économique informelle, tout en restant confrontées à un accès limité aux services financiers et à l’éducation budgétaire. Cette situation freine leur capacité à planifier, investir et sécuriser leur avenir économique. Le programme Nouara entend répondre à ces contraintes par des outils concrets, conçus en lien étroit avec les besoins exprimés sur le terrain.
Chaque partenaire mobilise son expertise spécifique. Damane Cash intervient sur le volet inclusion financière et services de paiement de proximité, facilitant l’accès aux solutions adaptées. GIZ WoMENA apporte un appui technique fondé sur son expérience en matière d’autonomisation économique des femmes. Porteuse du projet, la Fondation Zakoura assure la mise en œuvre opérationnelle et l’ancrage local du programme auprès des communautés rurales. La FMEF, pour sa part, développe des supports pédagogiques d’éducation financière conformes aux standards de l’OCDE et adaptés au contexte marocain.
À travers le programme Nouara, les partenaires affichent une ambition commune : faire de l’éducation financière et de l’entrepreneuriat féminin des leviers concrets de développement local et durable dans les campagnes marocaines, en renforçant la capacité des femmes rurales à agir sur leur propre trajectoire économique.
