Six ans après sa dernière participation, Royal Air Maroc a signé un retour remarqué au WTM Latin America, salon de référence pour les professionnels du voyage, ouvert ce lundi à l’Expo Center Norte de São Paulo. Ce retour marque une étape stratégique dans la redynamisation des liaisons entre le Maroc et l’Amérique du Sud, alors que la compagnie nationale affiche un taux de remplissage supérieur à 80 % sur sa liaison Casablanca–São Paulo, relancée en décembre dernier.
Le pavillon marocain, installé sur un espace de 40 m², incarne la volonté de la RAM de renforcer sa présence sur un marché en pleine expansion. Avec pour décor un salon placé sous le thème « Where Tech Meets Touch », l’édition 2025 réunit plus de 840 exposants venus de 40 pays, dans une ambiance mêlant innovation technologique et expérience humaine. Royal Air Maroc y voit une opportunité concrète d’intensifier sa coopération avec les principaux acteurs du tourisme brésilien, tout en valorisant l’attractivité de la destination Maroc.
Parmi les annonces phares, un renforcement prévu de la desserte entre Casablanca et São Paulo, qui devrait passer de trois à cinq, voire six vols hebdomadaires dans les mois à venir. La compagnie étudie également une future ouverture de ligne vers Rio de Janeiro, consolidant ainsi son ancrage au sein du plus grand marché d’Amérique latine.
La stratégie de la RAM s’inscrit dans une dynamique portée par des chiffres en hausse : plus de 40.000 visiteurs brésiliens ont choisi le Maroc en 2024, soit une progression de 7 %. Le premier trimestre 2025 confirme cette tendance, avec déjà plus de 12.000 arrivées, soit un doublement par rapport à la même période l’an passé. En parallèle, les nuitées hôtelières enregistrent une hausse spectaculaire de 136 % en janvier, dépassant les 3.700 nuitées.
À São Paulo, Royal Air Maroc a dévoilé les atouts de sa flotte, avec notamment la présentation du Boeing 787-900 Dreamliner, fleuron de son réseau long-courrier. La classe affaires repensée, les connexions fluides via Casablanca et les services adaptés au tourisme d’affaires font partie des arguments mis en avant pour séduire les professionnels sud-américains. L’accent est mis sur une expérience de voyage haut de gamme, à la fois fluide, immersive et personnalisée.
Le retour de la RAM s’accompagne également d’un partenariat en gestation avec Embratur, l’agence brésilienne de promotion du tourisme, afin de mieux positionner le Maroc dans les catalogues des principaux tours-opérateurs du continent. Marcelo Freixo, président d’Embratur, voit dans cette initiative « un levier puissant pour renforcer la coopération bilatérale et valoriser un marché porteur, à fort potentiel de croissance ».
Ce regain d’activité touristique s’insère dans un calendrier international particulièrement dense pour le Brésil, qui a récemment accueilli le sommet du G20 et se prépare à organiser la COP 30 en Amazonie, ainsi que le prochain sommet des BRICS. Le WTM Latin America s’impose dans ce contexte comme un carrefour mondial pour le développement du tourisme durable et connecté.
Sur le stand marocain, l’hospitalité est au cœur de l’expérience proposée aux visiteurs : cérémonies du thé, pâtisseries traditionnelles, senteurs orientales… tout est pensé pour incarner l’âme du Royaume et encourager les professionnels brésiliens à inscrire le Maroc comme une destination de choix. Des agences marocaines, représentées par leurs relais locaux, sont également présentes pour initier des accords commerciaux et renforcer les synergies.
Durant les trois jours de l’événement, la RAM mène une prospection ciblée, multiplie les échanges et capitalise sur l’élan de visibilité offert par le salon. L’Office national marocain du tourisme accompagne cette dynamique, à travers une stratégie de communication axée sur la richesse du patrimoine, la diversité des paysages et la qualité de l’accueil.
Les témoignages recueillis sur place, comme celui de Liane Comassetto, fondatrice de l’agence Etto Trip, traduisent l’émotion suscitée par le Maroc : « C’est un pays qui touche l’âme. Le découvrir donne envie d’y revenir, et surtout d’y emmener d’autres voyageurs pour vivre une expérience unique ».
Avec cette participation, Royal Air Maroc démontre sa capacité à se repositionner sur les grands axes mondiaux du tourisme, en misant sur l’innovation, la proximité culturelle et une vision tournée vers les marchés d’avenir.
