Le fabricant marocain SIERA franchit une nouvelle étape dans son développement industriel. À Aïn Harrouda, l’entreprise a mis en service de nouvelles lignes de production dédiées aux réfrigérateurs, congélateurs et combinés Total No Frost. Un investissement de 94 millions de dirhams qui traduit les ambitions d’un acteur historique de l’électroménager marocain en matière d’innovation, de compétitivité et de souveraineté industrielle.
La cérémonie s’est déroulée en présence du ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, venu saluer un projet qui s’inscrit dans la dynamique de renforcement du tissu industriel national et de promotion du « Made in Morocco ».
Porté par MANAR, propriétaire de la marque SIERA, ce programme industriel représente un investissement global de 94 millions de dirhams. Il vise à moderniser l’outil de production de l’entreprise, à renforcer sa capacité industrielle et à intégrer des équipements répondant aux standards technologiques les plus récents.
Au-delà de l’aspect industriel, le projet devrait générer 133 nouveaux emplois directs et contribuer à l’amélioration des performances énergétiques des appareils fabriqués localement.
Pour les autorités, cette opération illustre la capacité des entreprises marocaines à investir dans des secteurs stratégiques tout en développant une offre nationale compétitive. Elle s’inscrit également dans la volonté du Royaume de réduire sa dépendance aux importations et de renforcer sa souveraineté industrielle dans des filières à forte valeur ajoutée.
« Ce type d’investissement démontre que les industriels marocains sont capables d’innover, de produire localement et de se positionner sur des segments technologiques exigeants », a souligné Ryad Mezzour lors de l’inauguration.
Même son de cloche du côté de MANAR. Son administrateur directeur général, Abdeljalil Lahlou, estime que cette nouvelle phase d’investissement permettra à l’entreprise de mieux répondre aux attentes des consommateurs tout en consolidant sa compétitivité sur le marché.
Fondée en 1956, MANAR fait partie des pionniers de l’industrialisation marocaine. Depuis près de sept décennies, l’entreprise accompagne l’évolution des équipements domestiques dans le Royaume. Son site industriel d’Aïn Harrouda, qui s’étend sur 11 hectares, emploie aujourd’hui plus de 700 collaborateurs et constitue l’un des principaux pôles de production électroménagère du pays.
Au fil des années, SIERA a construit une présence durable dans les foyers marocains grâce à une offre couvrant plusieurs catégories d’appareils électroménagers et à un réseau de distribution déployé sur l’ensemble du territoire.
L’inauguration de ces nouvelles lignes marque également une évolution stratégique pour le groupe. Longtemps reconnu pour sa capacité de production de masse, le fabricant mise désormais davantage sur l’innovation technologique, l’efficacité énergétique et la montée en gamme de ses produits.
Cette transformation intervient dans un contexte où l’industrie marocaine cherche à renforcer sa compétitivité face à une concurrence internationale toujours plus intense. Pour SIERA, l’enjeu est clair : continuer à produire localement tout en répondant aux standards mondiaux en matière de qualité, de performance et de durabilité.
Soixante-dix ans après sa création, l’entreprise entend ainsi démontrer qu’un acteur industriel marocain historique peut encore investir, innover et se développer dans un marché en profonde mutation.
