Le marché mondial des bracelets connectés a enregistré une augmentation modeste de 0,2 % au deuxième trimestre 2024, totalisant 44,3 millions d’unités expédiées, selon le dernier rapport de Canalys. Cette croissance, bien que faible, est largement attribuable au succès continu des montres basiques, qui ont vu leurs expéditions augmenter de 6 % par rapport à l’année précédente, atteignant une part de marché record de 48 %. En revanche, les montres intelligentes ont maintenu une stabilité relative, tandis que les bracelets basiques ont poursuivi leur tendance à la baisse.
Huawei et Xiaomi : Leaders du marché des montres basiques
Les principales marques de montres basiques, Huawei et Xiaomi, ont joué un rôle crucial dans cette croissance. Leur succès repose sur des stratégies de prix compétitives et une intégration renforcée de fonctionnalités de suivi de la condition physique dans des modèles accessibles. En Grande Chine, Huawei et Xiaomi ont particulièrement bien performé, représentant respectivement 15 % et 13 % des expéditions mondiales de montres basiques. Pour maintenir leur succès, ces fabricants devront évoluer vers une meilleure notoriété de marque et un positionnement plus haut de gamme. Les collaborations stratégiques, comme l’utilisation des algorithmes avancés de Suunto par Xiaomi, seront essentielles pour cette transition.
Global wearable band market up 0.2% in Q2 2024 as basic watches take biggest share yet
Basic watches continued to drive the market, with shipments up 6% year on year, largely thanks to #Huawei & #Xiaomi.
Full report: https://t.co/WJ38zF0S9E pic.twitter.com/0y4d6nXUju
— Canalys (@Canalys) August 30, 2024
Diversification des portefeuilles et nouvelles tendances
Les fabricants de bracelets connectés diversifient de plus en plus leurs portefeuilles pour explorer de nouvelles opportunités dans les segments émergents, les technologies et les logiciels. Une tendance notable est l’expansion des montres compatibles eSIM avec connectivité 4G/5G, visant à renforcer les partenariats avec les opérateurs télécoms et à ouvrir de nouvelles sources de revenus. Actuellement, seulement 45 % des bracelets connectés bénéficient de cette connectivité cellulaire, bien que l’intérêt pour ces dispositifs soit en croissance. L’abonnement gratuit de deux ans pour la Pixel Watch 3 aux États-Unis, offert par Google via Google Fi, sera un test déterminant pour cette stratégie.
Introduction des montres de sport avancées
Parallèlement, des montres de sport avancées telles que la Watch S4 Sport de Xiaomi et la Galaxy Watch Ultra de Samsung ont été introduites pour attirer un public plus large et améliorer les offres premium. Malgré une reprise modeste de 0,1 % dans les expéditions de montres intelligentes au deuxième trimestre 2024 après six trimestres de déclin, Garmin a réussi à se démarquer avec une croissance de 16 %, alimentée par une forte demande et une augmentation des dépenses publicitaires.
Prévisions et perspectives pour le second semestre 2024
Les prévisions pour la deuxième moitié de 2024 indiquent une croissance à deux chiffres des expéditions de montres intelligentes, stimulée par les nouvelles offres d’Apple, Samsung et Google. Ces entreprises cherchent à contrer le succès continu de Garmin avec des fonctionnalités de suivi de la santé et de la condition physique plus avancées. Les fabricants devront également améliorer des caractéristiques telles que l’autonomie de la batterie pour rester compétitifs. Parallèlement, la croissance des montres basiques devrait se poursuivre, mais les fabricants devront ajuster leur stratégie en ajoutant des fonctionnalités premium tout en maintenant une tarification agressive.
Risques de cannibalisation et besoins d’innovation
À moyen terme, les segments des montres intelligentes et basiques pourraient commencer à se cannibaliser, car ils visent des fonctionnalités et des marchés similaires. Pour éviter cette cannibalisation, les fabricants de montres intelligentes devront introduire des éléments différenciateurs tels que des commandes gestuelles ou l’intégration d’intelligences artificielles avancées. Ces innovations seront cruciales pour préserver l’attrait des montres intelligentes face à la montée des montres basiques, qui pourraient bientôt atteindre leurs limites en termes de fonctionnalité et d’innovation.
