Le Maroc s’impose comme l’une des nouvelles destinations phares pour les touristes chinois, en témoigne l’explosion des réservations enregistrées au premier semestre 2025. En quelques mois, les voyages en provenance de Chine vers le Royaume ont connu une hausse spectaculaire, traduisant une mutation profonde dans les aspirations des voyageurs chinois à la recherche de dépaysement et d’expériences authentiques.
Portée par l’approche de la fête du « Dragon Boat », l’un des moments forts du calendrier culturel chinois, cette vague d’intérêt se manifeste non seulement par une augmentation de plus de 270 % des billets d’avion achetés à destination du Maroc par rapport à l’année précédente, mais aussi par une croissance notable des séjours organisés et des circuits privés.
Cette tendance s’inscrit dans un changement de comportement touristique : les Chinois privilégient désormais des formules alliant confort, personnalisation et découverte culturelle. Les circuits avec chauffeur privé, notamment, ont vu leur demande grimper de 200 %, illustrant un attrait particulier pour les voyages sur mesure, loin du tourisme de masse et propices à une immersion maîtrisée dans les cultures locales.
Ce tournant stratégique est le fruit d’un partenariat signé entre l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et Fliggy, la plateforme de voyage du géant chinois Alibaba. Conclue lors du salon international du tourisme de Shanghai 2025, cette alliance s’étend sur trois ans et vise à renforcer la présence du Maroc sur le marché chinois à travers des campagnes digitales ciblées et des actions de promotion croisées.
L’accord prévoit le développement d’offres touristiques spécifiques, une meilleure visibilité sur les plateformes chinoises, ainsi que la mise en place d’événements conjoints destinés à faire découvrir aux touristes chinois la richesse du patrimoine marocain, dans toute sa diversité culturelle et naturelle.
Selon plusieurs plateformes chinoises, le Maroc fascine par son éventail d’expériences : les médinas animées de Marrakech et de Fès, les paysages désertiques de Merzouga, les plages d’Essaouira ou encore les cascades spectaculaires d’Ouzoud. Chaque région du pays semble capable de répondre à des envies très variées, allant de l’aventure à la détente, du luxe au dépaysement.
Cette dynamique s’inscrit dans une stratégie plus large adoptée par Fliggy, qui multiplie les accords avec des pays émergents sur la scène touristique, en particulier au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. L’objectif est clair : proposer au touriste chinois de nouvelles destinations de qualité, en dehors des circuits classiques surfréquentés.
Pour le Maroc, l’enjeu dépasse la seule visibilité. L’engouement chinois incarne une réussite stratégique, démontrant la pertinence d’une diversification des marchés touristiques ciblés. Jusqu’alors majoritairement tourné vers l’Europe, le Royaume mise désormais sur des marchés plus lointains mais à fort potentiel, avec en ligne de mire une hausse des revenus touristiques et la création d’emplois dans l’hébergement, la restauration, les transports ou l’artisanat.
Le Maroc, conclut-il, a toutes les cartes en main pour devenir une référence sur le marché asiatique, à condition de poursuivre les investissements et d’offrir une expérience à la hauteur des exigences d’un public friand d’authenticité, de qualité et de raffinement.
