Le tourisme marocain confirme son dynamisme en 2025 avec des recettes qui atteignent 54 milliards de dirhams à la fin du premier semestre, soit une progression de 9,6 % par rapport à la même période en 2024. Cette performance remarquable s’explique en grande partie par une hausse de 19 % des arrivées de visiteurs internationaux, traduisant une demande croissante pour la destination Maroc.
Ces chiffres, communiqués par le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, témoignent d’un secteur en pleine expansion, capable de générer d’importantes ressources en devises et de soutenir la croissance nationale. Le Maroc s’impose ainsi comme un acteur touristique compétitif, attirant à la fois les voyageurs en quête d’authenticité et les investisseurs en quête d’opportunités.
La trajectoire actuelle s’inscrit dans le cadre de la feuille de route 2023-2026, qui accorde une priorité stratégique au renforcement de la connectivité aérienne et à la valorisation des richesses culturelles et naturelles du Royaume. Les retombées économiques de cette politique sont visibles, avec une amélioration de la dépense moyenne par touriste et une tendance à l’allongement des séjours.
Pour maintenir cette dynamique, le ministère met l’accent sur l’animation touristique, un levier clé pour encourager la consommation sur place et favoriser la fidélisation des visiteurs. L’objectif est clair : faire du Maroc une destination à haute valeur ajoutée, en misant sur des expériences immersives et diversifiées.
Le programme Go Siyaha illustre cette ambition. Déployé à l’échelle nationale, il soutient la création de nouvelles offres dans toutes les régions du Royaume. Il est accompagné d’incubateurs thématiques autour de la gastronomie marocaine, des loisirs numériques ou encore du tourisme digital. Une banque de projets régionaux, regroupant 900 concepts prêts à être lancés, complète ce dispositif pour transformer les potentiels locaux en produits touristiques concrets.
Grâce à ces efforts structurants, le Maroc poursuit sa montée en gamme sur la scène internationale et capitalise sur sa diversité territoriale pour construire un modèle touristique inclusif et générateur de valeur à long terme.
