Samya Elkyas vient d’être nommée à la direction du marketing et de la communication externe d’AtlantaSanad Assurance, deuxième acteur marocain de l’assurance Non Vie. Avec plus de 17 ans d’expérience dans les domaines du marketing stratégique, de la communication et du développement commercial, elle rejoint une entreprise en phase de transformation, prête à affirmer une nouvelle vision dans un secteur en pleine recomposition.
C’est sur LinkedIn qu’elle a officialisé sa prise de poste, exprimant sa reconnaissance envers les équipes de Sofac SA, où elle a longtemps œuvré en tant que directrice marketing, communication et développement commercial. Cette transition s’inscrit dans une dynamique de renforcement d’image pour AtlantaSanad, née en 2020 de la fusion d’Atlanta et Sanad. Avec près de 400 agences exclusives et 650 collaborateurs, l’entreprise capitalise sur un héritage de plus de 170 ans, tout en accélérant sa mue vers une communication plus alignée avec les attentes contemporaines.
Le parcours de Samya Elkyas illustre une capacité rare à conjuguer vision stratégique et action concrète. Chez Sofac SA, elle a notamment piloté la refonte de l’identité visuelle de la marque, lancé de nouvelles offres, et mis l’accent sur l’expérience client. Des réalisations qui traduisent une approche centrée sur la cohérence, la pertinence et la valeur ajoutée. Autant de qualités qui trouvent aujourd’hui un nouvel écho au sein d’un groupe cherchant à affirmer sa singularité face à une concurrence de plus en plus digitalisée.
La communication devient aujourd’hui un levier clé dans le monde de l’assurance. À mesure que les assurés exigent transparence, réactivité et personnalisation, les marques doivent dépasser la logique institutionnelle pour construire un lien plus humain et plus constant avec leurs publics. La mission de Samya Elkyas consistera donc à renforcer la présence d’AtlantaSanad, tout en intégrant pleinement les codes du numérique et de la proximité.
Engagée au-delà de ses fonctions, elle est également vice-présidente du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), où elle œuvre à la professionnalisation des métiers de la communication et à l’élaboration de standards partagés. Son engagement dans l’écosystème témoigne d’une vision plus large : celle d’une communication responsable, structurante et tournée vers l’avenir.
En prenant les rênes de cette direction stratégique, elle ne se contente pas d’occuper une fonction technique. Elle devient une voix capable d’orienter, d’incarner et de transformer. Dans un contexte où l’expérience client devient la véritable valeur ajoutée, son rôle consistera à articuler le récit de marque d’AtlantaSanad autour de valeurs sincères et d’une relation renforcée avec le terrain. Clarté des messages, cohérence des supports, capacité à créer une narration engageante : autant d’axes de différenciation dans un secteur encore perçu comme normatif.
La nomination de Samya Elkyas reflète ainsi une volonté nette de bâtir une communication à la fois ancrée dans la réalité du marché et tournée vers les exigences de demain. AtlantaSanad ne se contente plus de couvrir les risques : l’entreprise veut désormais construire un dialogue, établir des repères et inscrire sa marque dans une logique de performance durable et authentique.
