L’Office National Marocain du Tourisme accélère son action à Dakhla avec une stratégie ciblée visant à accompagner la montée en puissance de cette destination en plein essor. En déplacement sur le terrain, les équipes de l’Office ont engagé une série de rencontres avec les acteurs locaux pour structurer une nouvelle phase de croissance, centrée sur l’accessibilité, la promotion et la valorisation de l’offre touristique.
Au cœur de cette dynamique, l’objectif est clair : franchir un cap dans le développement touristique de Dakhla-Oued Eddahab. La région, déjà reconnue pour son potentiel dans le tourisme sportif, entend désormais élargir son positionnement vers des expériences plus diversifiées, mêlant nature, balnéaire et découverte. Pour y parvenir, l’ONMT s’appuie sur une feuille de route articulée autour de quatre leviers : le transport aérien, le marketing, le digital et la distribution.
L’accessibilité constitue le premier chantier. Des partenariats ont été renforcés avec plusieurs compagnies aériennes afin d’ouvrir de nouvelles liaisons directes, notamment vers la France et l’Espagne. Cette stratégie vise à désenclaver durablement la destination et à faciliter l’arrivée de flux touristiques internationaux, condition essentielle à une croissance stable.
Parallèlement, l’ONMT intensifie les actions de promotion. Les campagnes se multiplient sur les marchés prioritaires, avec un accent particulier sur le digital, la production de contenus et le marketing d’influence. La présence de Dakhla dans les grands salons internationaux, comme IFTM Top Resa et FITUR, participe à renforcer sa visibilité et à l’ancrer durablement sur la carte du tourisme mondial.
Au-delà de son image de spot de kitesurf, la destination cherche à affirmer une identité plus large. Les efforts se concentrent sur la mise en avant de ses paysages naturels, de son offre balnéaire et de son potentiel expérientiel, afin d’attirer une clientèle variée et à plus forte valeur ajoutée.
La commercialisation de l’offre constitue un autre axe structurant. L’ONMT consolide ses partenariats avec les tour-opérateurs et les plateformes de réservation pour augmenter les volumes, prolonger la durée des séjours et améliorer la visibilité des produits touristiques locaux. Cette approche vise également à accompagner la montée en gamme de l’écosystème touristique.
Le marché intérieur n’est pas en reste. L’Office entend stimuler davantage le tourisme national à travers des actions ciblées, destinées à inciter les Marocains à découvrir Dakhla. L’enjeu est de diversifier les sources de clientèle et de renforcer la résilience du secteur face aux fluctuations internationales.
Cette mission de terrain s’inscrit dans une logique de coordination étroite entre acteurs publics et privés. Elle vise à lever les contraintes, accélérer les projets en cours et assurer une trajectoire de développement maîtrisée. À travers cette mobilisation, l’ONMT confirme sa volonté de faire émerger des destinations compétitives, durables et créatrices de valeur à l’échelle nationale.
