L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) vient de dévoiler deux nouveaux plans de relance ambitieux, baptisés « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate », avec pour objectif de repositionner ces deux destinations patrimoniales sur les marchés touristiques mondiaux. En collaboration avec les autorités locales et les professionnels du secteur, ces dispositifs s’appuient sur une stratégie multimédia et commerciale, pensée pour renforcer l’attractivité de ces territoires à fort potentiel culturel et naturel.
À Fès, ville emblématique du patrimoine marocain, la stratégie repose sur trois piliers : visibilité médiatique, renforcement des réseaux de distribution et amélioration de la connectivité aérienne. Plusieurs productions internationales y consacreront des contenus valorisant la gastronomie, l’artisanat et l’identité spirituelle de la ville. Parmi elles, un documentaire culinaire produit par TV5 Monde, une série sur les savoir-faire diffusée par France 2, ou encore un épisode spécial sur M6 dans le cadre de l’émission Minute Voyage. La BBC, de son côté, consacrera un volet de « Clive Myrie’s African Adventure » à la cité millénaire.
Pour amplifier cette dynamique, l’ONMT déploie une campagne commerciale avec Carrefour Voyages et Havas Voyages autour des thèmes « gastronomie, terroir, artisanat ». Des partenariats avec Voyage Privé, Travel Connect en Espagne et la plateforme Travelzoo permettront de renforcer les ventes et la présence digitale de Fès. Des actions de formation, modules e-learning et webinaires sont également prévus pour former les agents de voyages, notamment à travers un programme dédié à la région Fès-Meknès. En parallèle, des voyages de presse et d’influence viendront appuyer l’image de marque sur les marchés français, allemand, italien et britannique.
Quant à Ouarzazate, la stratégie « Rising Ouarzazate » capitalise sur le rayonnement cinématographique et la richesse naturelle du territoire. Le plan comprend la production d’un contenu audiovisuel au Royaume-Uni autour de l’histoire du cinéma dans la région. L’ONMT sponsorisera également un film britannique en compétition dans un festival local, avec un accent sur le prix du Meilleur décor naturel, une vitrine inédite pour les studios et les paysages de la région. Par ailleurs, des émissions sur RAI 3 et Sky TV mettront en lumière la culture nomade, les traditions berbères et la gastronomie du sud marocain.
Ouarzazate accueillera aussi plusieurs événements structurants : le Desert Women’s Summit au second semestre 2025 réunira 150 femmes leaders du monde entier dans une expérience immersive au cœur du désert. Deux conventions touristiques majeures en provenance d’Espagne, la CEAV et l’IDEMICE, sont également programmées, tout comme un événement artistique d’envergure : Frameless, centré sur l’immersion sensorielle et visuelle.
L’ONMT prévoit pour les deux villes des actions communes telles que des voyages de familiarisation pour les prescripteurs de voyages européens, des workshops, ainsi que des programmes de formation professionnelle en ligne. Ces efforts seront accompagnés d’une intensification des liaisons aériennes pour garantir une accessibilité optimale à l’approche de la haute saison 2025.
