À l’approche du printemps, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) relance sa campagne “Ntla9awfbladna” et place à nouveau le tourisme interne au centre de sa stratégie. L’objectif est clair : transformer l’intérêt croissant des Marocains pour les voyages domestiques en un levier durable de croissance pour le secteur.
Déployée à l’échelle nationale, cette nouvelle vague repose sur un film immersif et un dispositif médiatique étendu, mettant en avant la diversité des paysages du Royaume et l’attrait grandissant pour les expériences en pleine nature. L’ONMT cherche ainsi à inciter les voyageurs à franchir le pas, en passant de l’envie à l’acte, tout en redécouvrant leur propre pays sous un angle différent.
Les chiffres confirment le poids de ce segment. En 2025, le tourisme interne a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28% de l’ensemble des nuitées enregistrées au Maroc. Un niveau qui consolide son rôle d’amortisseur face aux aléas internationaux et de pilier dans l’équilibre global du secteur touristique.
Dans les faits, certaines régions concentrent encore l’essentiel des flux. Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima demeurent les destinations privilégiées des voyageurs marocains, tandis que la période estivale reste dominante, avec un pic pouvant atteindre 40% des nuitées au mois d’août. Une concentration qui, si elle témoigne d’un attachement à ces territoires, met également en lumière le potentiel encore inexploité d’autres régions.
C’est précisément sur cette marge de progression que l’ONMT entend agir. La campagne vise à étaler la demande sur l’ensemble de l’année et à mieux répartir les flux sur le territoire, en valorisant des destinations moins fréquentées et en encourageant des escapades hors saison.
Les premières tendances observées en 2026 vont dans ce sens. En janvier, les nuitées nationales ont progressé de 4%, atteignant 856.087 nuitées. Mais au-delà de cette hausse, ce sont surtout les choix des voyageurs qui évoluent. Des villes comme Ifrane (+74%), El Jadida (+48%) ou Casablanca (+41%) enregistrent des progressions significatives, signe d’une diversification progressive des destinations.
Les habitudes d’hébergement suivent la même dynamique. Si les hôtels 3 et 4 étoiles restent dominants, représentant chacun environ 17% des nuitées, les formules alternatives gagnent du terrain. Cette évolution traduit une recherche plus affirmée d’authenticité et d’expériences proches de la nature.
Dans ce contexte, l’ONMT entend accompagner cette mutation en mettant en lumière des territoires à fort potentiel encore peu exploités, à l’image de Dakhla ou Laâyoune, tout en soutenant des destinations appelées à monter en puissance comme Fès, Ouarzazate, Errachidia ou encore l’Oriental.
Au-delà de la promotion, l’enjeu est structurel. Le tourisme interne, historiquement marqué par la proximité et la saisonnalité, amorce une transformation progressive. L’ambition affichée consiste à en faire un moteur d’équilibre territorial, capable de mieux répartir les retombées économiques et de renforcer la résilience du secteur.
À travers cette campagne, l’ONMT cherche ainsi à installer durablement de nouveaux réflexes de voyage chez les Marocains, en élargissant leurs horizons tout en valorisant la richesse encore sous-explorée du territoire national.
