À l’occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) déploie une vaste campagne de visibilité à New York afin de renforcer le rayonnement international de la destination Maroc. Entre affichage géant à Times Square, animations culturelles et habillage des célèbres taxis jaunes de la métropole américaine, l’Office entend profiter de l’attention mondiale portée à l’événement pour inscrire durablement l’image du Royaume dans l’esprit des voyageurs internationaux.
Cette opération de communication s’inscrit dans la continuité de la stratégie menée par l’ONMT pour associer la notoriété croissante du football marocain à l’attractivité touristique du pays. Portée par l’élan suscité par les performances des Lions de l’Atlas sur la scène internationale, cette démarche vise à transformer la visibilité sportive en levier de promotion touristique.
Au cœur de cette campagne figure Times Square, l’un des espaces publicitaires les plus emblématiques et les plus fréquentés au monde. Les écrans géants du quartier affichent les couleurs de la campagne internationale « Morocco, Kingdom of Light », offrant à la destination une exposition exceptionnelle auprès des millions de passants qui traversent quotidiennement ce carrefour mondial, mais également auprès des audiences internationales qui suivent l’actualité de New York.
L’ONMT ne se limite toutefois pas à une présence visuelle classique. Pour marquer les esprits, l’organisme a imaginé une activation événementielle inspirée de l’identité culturelle marocaine contemporaine. Un flashmob associant danses traditionnelles et expressions artistiques urbaines a ainsi été conçu pour faire découvrir une image moderne et dynamique du Maroc au public new-yorkais. L’objectif est également de générer des contenus à forte portée numérique susceptibles d’être relayés par les créateurs de contenus et les médias internationaux.
Dans le prolongement de cette présence urbaine, plusieurs dizaines de taxis new-yorkais ont été habillés aux couleurs du Maroc. Circulant dans les principaux quartiers de la ville, notamment Manhattan, Brooklyn et Queens, ces véhicules assurent une visibilité continue de la destination auprès des habitants comme des millions de visiteurs qui affluent chaque année dans la métropole américaine.
À travers cette stratégie, l’Office national marocain du tourisme cherche à capitaliser sur l’audience mondiale générée par la Coupe du Monde 2026. L’événement représente une opportunité unique pour renforcer l’image du Royaume sur les marchés internationaux et consolider sa position parmi les destinations touristiques les plus attractives de la région.
Cette campagne s’inscrit également dans le cadre du partenariat développé entre la Fédération Royale Marocaine de Football et l’ONMT autour de la signature « Maroc, Terre de Football ». Au-delà de la promotion touristique, cette initiative vise à renforcer le positionnement du Royaume comme une nation de football reconnue sur la scène mondiale, tout en valorisant son patrimoine culturel, son hospitalité et la diversité de son offre touristique.
En associant sport, culture, influence et marketing territorial, le Maroc poursuit ainsi sa stratégie de visibilité internationale à l’approche de l’un des rendez-vous sportifs les plus suivis de la planète.
