Le groupe marocain Dolidol renforce sa stratégie de visibilité à l’approche des grandes échéances sportives internationales. L’industriel spécialisé dans la literie et l’ameublement a officialisé, lundi 18 mai à Casablanca, un partenariat de quatre ans avec Mohamed Ouahbi, sélectionneur de l’Équipe nationale marocaine de football. L’accord, conclu jusqu’à fin 2030, accompagnera notamment la dynamique autour de la Coupe du Monde 2026 et les ambitions de développement du groupe sur les marchés internationaux.
À travers cette alliance, Dolidol cherche à associer son image à des valeurs de discipline, de régularité et de performance durable, dans un contexte où les marques marocaines multiplient les initiatives de communication liées au sport de haut niveau. Le groupe mise sur une approche centrée sur le quotidien des consommateurs, en reliant confort, qualité de sommeil et exigence professionnelle à l’univers de la préparation sportive.
Le partenariat intervient à un moment stratégique pour Dolidol, engagé depuis plusieurs années dans une phase d’expansion régionale et internationale. Présent aujourd’hui dans une vingtaine de pays, le groupe poursuit le déploiement de ses activités en Afrique, au Moyen-Orient et dans plusieurs marchés à fort potentiel. Son portefeuille regroupe des licences internationales majeures dans l’univers de la literie et du confort, parmi lesquelles Simmons, Therapedic, Tempur, Sealy, Bultex, Epeda, Merinos ou encore Pikolin.
Dans ce dispositif, l’image de Mohamed Ouahbi doit servir de relais à la communication globale du groupe, avec une présence prévue lors des grandes campagnes institutionnelles et commerciales liées aux événements sportifs à venir. L’objectif affiché est de consolider la notoriété des différentes marques du groupe tout en renforçant la proximité avec le public marocain.
Le directeur général du groupe Dolidol, Walid Mougou, estime que cette collaboration reflète la trajectoire actuelle de l’entreprise et sa volonté de s’inscrire dans des environnements porteurs. Selon lui, les standards d’exigence et de performance portés par le sport de haut niveau rejoignent directement les principes qui structurent le développement industriel du groupe.
Mohamed Ouahbi, de son côté, met en avant le parcours industriel de Dolidol et son rayonnement au-delà du Maroc. Le sélectionneur national considère le groupe comme l’une des références marocaines ayant réussi à bâtir une présence solide sur plusieurs marchés internationaux, tout en conservant un ancrage national fort.
Fondé en 1972, Dolidol s’est imposé comme l’un des leaders africains de la mousse polyuréthane et de la literie. Filiale d’Africorp Industry, le groupe dispose aujourd’hui de plusieurs unités industrielles réparties entre le Maroc, les Émirats arabes unis, l’Arabie saoudite, la Côte d’Ivoire et le Nigeria. Son implantation ouest-africaine s’est renforcée avec l’acquisition de Mouka en 2021, acteur majeur du marché nigérian du matelas, tandis qu’un partenariat stratégique conclu en 2025 avec Intercoil International lui a permis d’accélérer sa présence dans le Golfe.
Cette expansion s’inscrit dans la stratégie portée par Africorp Consortium, holding marocaine active dans l’industrie, l’agriculture, l’éducation et les activités minières. Le groupe collabore avec plusieurs institutions financières internationales, parmi lesquelles la Société financière internationale de la Banque mondiale, Proparco, la Banque européenne pour la reconstruction et le développement, ou encore le fonds souverain singapourien Temasek.
Africorp Industry développe également ses activités dans l’industrie automobile et le recyclage industriel. Le groupe a récemment lancé l’exploitation de Dolicen, une usine de recyclage dédiée à la transformation des bouteilles PET en fibres polyester, avec un investissement estimé à 200 millions de dirhams. Cette infrastructure vise à renforcer l’intégration industrielle du groupe tout en consolidant sa stratégie environnementale.
Avec ce partenariat sportif, Dolidol mise sur une communication alignée avec sa montée en puissance régionale et son positionnement de marque marocaine à vocation internationale, dans un contexte où la Coupe du Monde 2026 représente un puissant levier de visibilité pour les entreprises nationales.
