La marque territoriale Visit Ouarzazate vient de franchir un cap symbolique en intégrant le prestigieux ouvrage international B2B Brand Management – Case Study Collection, consacré aux meilleures pratiques mondiales en matière de branding. Cette distinction place Ouarzazate parmi les références internationales du branding territorial structuré, validée par des experts de renom du marketing stratégique, dont Philip Kotler, Waldemar Pförsch et Sarah Juidette.
L’annonce a été faite par le Conseil Provincial du Tourisme (CPT) de Ouarzazate, qui voit dans cette reconnaissance une consécration d’un travail de fond mené sur plusieurs années. La sélection de Visit Ouarzazate repose sur une démarche méthodique, construite autour d’une vision partagée entre acteurs publics et privés, visant à doter le territoire d’une identité claire, cohérente et durable. L’ouvrage, diffusé dans plus de quarante pays, rassemble des études de cas choisies pour leur capacité à démontrer l’impact réel d’une stratégie de marque bien pensée sur l’attractivité économique et touristique.
Au cœur de cette réussite figure une identité visuelle immédiatement reconnaissable, puisant dans les symboles forts du Sud marocain. Les lignes graphiques s’inspirent des portes monumentales des kasbahs, des reliefs minéraux et de la lumière du désert. L’ensemble évoque à la fois l’authenticité patrimoniale de Ouarzazate et une modernité assumée, traduisant une promesse d’expériences immersives ancrées dans le territoire.
Lors du lancement de l’édition 100 % marocaine de l’ouvrage, organisé le 26 décembre 2025 à Casablanca, la présidente du CPT de Ouarzazate, Imane Sabir, a salué une reconnaissance qui dépasse le simple cadre de la communication touristique. Pour elle, l’intégration de Visit Ouarzazate dans ce recueil international confirme la solidité d’un projet collectif et constitue un levier stratégique pour renforcer le positionnement de la destination sur les marchés internationaux.
Cette distinction intervient dans un contexte de transformation profonde de l’offre touristique locale. Longtemps associée principalement au cinéma ou perçue comme une étape de passage vers le désert, Ouarzazate s’affirme désormais comme une destination à part entière. Sa situation géographique, entre les sommets du Haut-Atlas et les étendues sahariennes, lui confère un potentiel naturel rare, fait de vallées verdoyantes, d’oasis, de palmeraies et de plateaux désertiques propices aux activités de pleine nature, au trekking, au cyclotourisme et aux expériences écotouristiques.
Le patrimoine architectural constitue un autre pilier de cette attractivité renouvelée. Le ksar d’Aït Ben Haddou, inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO, les kasbahs de Taourirt et d’Amridil ou encore les villages fortifiés de la région racontent une histoire millénaire et participent pleinement à l’identité plurielle du territoire. À cela s’ajoute une notoriété cinématographique solidement ancrée, portée par les studios et le musée du cinéma, qui continuent d’attirer des productions internationales et de générer des retombées économiques significatives.
La stratégie touristique de Ouarzazate s’inscrit dans la continuité de la nouvelle Feuille de Route du Tourisme, avec un positionnement axé sur la différenciation, la durabilité et la montée en valeur des expériences. Plusieurs programmes publics accompagnent cette dynamique, notamment Go Siyaha, dédié à l’appui des opérateurs touristiques, et Cap Hospitality, orienté vers l’amélioration de la qualité et de la compétitivité de l’offre hôtelière. La SMIT intervient également à travers des projets structurants, incluant la reconversion de kasbahs en établissements d’hébergement et le repositionnement du Mystery Studio autour d’expériences immersives liées au cinéma.
En parallèle, l’ONMT déploie l’initiative Rising Ouarzazate, qui met en avant le désert, l’héritage cinématographique et les expériences sensorielles à travers des campagnes internationales et des événements de portée mondiale. Cette dynamique devrait encore s’intensifier à l’horizon de la Coupe du Monde 2030, Ouarzazate devant accueillir des équipes pour des sessions d’entraînement, avec des retombées attendues en termes de visibilité et de fréquentation.
En rejoignant le B2B Brand Management – Case Study Collection, Ouarzazate ne gagne pas seulement une reconnaissance académique et professionnelle. La destination affirme une ambition claire : celle de s’imposer durablement sur la carte mondiale des territoires qui ont su transformer leur identité en véritable moteur de développement.
