Saudia, la compagnie aérienne nationale du Royaume d’Arabie saoudite, a marqué les esprits à la Fashion Week de Riyad 2025 avec le lancement de sa nouvelle marque lifestyle haut de gamme, SV. Présentée sur le rooftop d’Al Mamlaka Social Dining, cette première collection s’inscrit dans la vision de Saudia d’étendre son univers au-delà de l’aviation, tout en valorisant l’identité créative saoudienne.
Sous le thème « Vivre pour voler », la collection a dévoilé quarante pièces inspirées du voyage et du mouvement. Chaque création associe les codes esthétiques du monde aérien à une touche contemporaine, traduisant une élégance à la fois raffinée et moderne.
Fruit d’une collaboration avec le designer saoudien Mohammed Khoja, fondateur de la marque Hindamme, cette ligne incarne une rencontre harmonieuse entre patrimoine culturel et design international. Pour Saudia, ce projet illustre son engagement à soutenir les talents locaux et à promouvoir la mode saoudienne sur la scène mondiale.
« SV est une extension de l’esprit de Saudia : connecter les peuples et les cultures, relier tradition et modernité », a souligné Khaled Tash, Directeur Marketing du groupe Saudia. De son côté, Mohammed Khoja a salué une collaboration « inspirante », traduisant l’émotion et l’élégance du vol en créations intemporelles.
Le lancement de SV marque une nouvelle ère pour Saudia, positionnée désormais comme ambassadrice culturelle autant qu’aérienne. La collection sera disponible dès novembre 2025 sur une boutique en ligne dédiée, avant d’être enrichie par des éditions saisonnières et des collaborations exclusives.
