Rabat s’impose cette semaine comme le nouveau carrefour du tourisme néerlandais. Du 13 au 16 novembre 2025, la capitale marocaine accueille pour la première fois le congrès annuel de la Fédération néerlandaise de l’industrie du tourisme (ANVR), réunissant plus de 220 décideurs des Pays-Bas. Tour-opérateurs, compagnies aériennes, institutions financières, assureurs, médias spécialisés et universitaires prennent part à ce rendez-vous considéré comme l’un des plus influents du secteur. Une première historique pour le Maroc, portée par un partenariat stratégique avec l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT).
L’enjeu est clair : renforcer la présence du Maroc sur le marché néerlandais et positionner durablement Rabat comme une nouvelle porte d’entrée du Royaume. À travers l’accueil de ce congrès, l’ONMT vise à inscrire la destination dans les catalogues des grands opérateurs du Benelux, mais aussi à créer un espace de dialogue où se dessinent des coopérations concrètes. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie plus large de conquête des marchés européens à fort potentiel.
Le contexte joue en faveur du Royaume. À fin août 2025, les arrivées touristiques en provenance du Benelux ont progressé de manière significative : +11 % pour les visiteurs belges et +14 % pour les touristes néerlandais par rapport à la même période en 2024. Une dynamique robuste que le congrès de Rabat pourrait encore amplifier. Pour Achraf Fayda, Directeur général de l’ONMT, cette mobilisation des acteurs néerlandais représente « une étape majeure » confirmant la montée en puissance du Maroc sur la scène touristique internationale. Rabat, longtemps éclipsée par Marrakech, Agadir ou Fès, trouve ici une opportunité rare pour affirmer son rôle dans les flux touristiques du nord de l’Europe.
Dans la foulée du congrès, une nouvelle liaison directe Amsterdam–Rabat opérée par Transavia a été inaugurée le 13 novembre. Deux vols hebdomadaires, le jeudi et le dimanche, renforcent désormais la connectivité avec les Pays-Bas. Cette ligne, perçue comme un levier d’attraction supplémentaire, devrait encourager les courts séjours, le tourisme d’affaires et les circuits combinés reliant Rabat aux villes du nord et du centre telles que Tanger, Chefchaouen, Fès ou Meknès.
Au-delà des discours et des annonces, le congrès ANVR constitue un espace de travail privilégié. Les opérateurs marocains y présentent leurs offres, identifient de nouveaux partenaires et explorent des perspectives de coopération structurantes. Pour les professionnels néerlandais, il s’agit de mieux saisir la diversité de l’offre marocaine : patrimoine impérial, capitales culturelles, littoral atlantique, désert ou expériences authentiques liées à l’art de vivre local. L’événement contribue à renforcer les liens B2B et à asseoir la crédibilité du Maroc comme interlocuteur incontournable.
L’organisation de cette édition à Rabat illustre la confiance des acteurs néerlandais dans la destination et confirme la stratégie offensive de l’ONMT pour attirer des événements internationaux à forte valeur ajoutée. Elle s’inscrit dans la vision touristique nationale à l’horizon 2030, qui vise à diversifier les marchés émetteurs et à élever le positionnement du Royaume sur l’échiquier mondial. Pour Rabat, c’est également l’occasion de réaffirmer son statut de capitale culturelle et administrative, capable d’accueillir des réunions professionnelles de haut niveau et d’offrir une expérience singulière.
En attirant le plus grand rassemblement professionnel du tourisme néerlandais, le Maroc envoie un signal fort : celui d’une destination prête à jouer dans la cour des grandes, capable de consolider ses relations avec les prescripteurs du voyage européen et d’ouvrir de nouvelles perspectives de croissance.
