Le Maroc intensifie ses efforts pour séduire le voyageur américain, un marché stratégique à fort potentiel de croissance. En 2024, plus de 400 000 touristes venus des États-Unis ont déjà visité le Royaume, mais l’objectif affiché par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) est de porter ce chiffre à un million par an à moyen terme. Pour y parvenir, l’ONMT et la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) ont organisé, lundi 27 octobre 2025, un workshop inédit intitulé « Morocco & The American Traveler: Strategy in Action », réunissant plus de cent professionnels du secteur.
Cette rencontre vise à préparer les opérateurs marocains à répondre aux attentes spécifiques des touristes américains, de plus en plus attirés par les expériences immersives, la qualité perçue et la durabilité. Elle s’inscrit dans une stratégie globale qui combine formation, innovation et adaptation des offres touristiques pour renforcer la compétitivité du Maroc sur ce marché hautement prometteur.
L’ouverture de nouvelles lignes aériennes directes entre le Maroc et les États-Unis joue un rôle central dans cette dynamique. Outre les vols Casablanca–New York, Washington et Miami opérés par Royal Air Maroc, des connexions vers Marrakech ont été récemment inaugurées avec United Airlines depuis New York, Air Transat depuis Montréal et, tout récemment, la ligne Atlanta–Marrakech. Ces hubs nord-américains rapprochent le Maroc des voyageurs américains et facilitent leur accès à l’ensemble du territoire marocain.
Pour Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, « cette concertation est essentielle pour bâtir une stratégie ancrée dans les réalités du terrain, anticiper les attentes des voyageurs d’outre-Atlantique et stimuler la demande afin de renforcer nos parts de marché ». Hamid Bentahar, président de la CNT, insiste pour sa part sur l’importance de la diversification et de l’innovation : « Oser le long courrier, investir dans l’excellence de l’hospitalité, la formation continue et la durabilité, c’est miser sur la compétitivité à long terme et positionner le Maroc comme une destination incontournable pour le voyageur américain ».
Cette initiative témoigne d’une volonté claire du Royaume de capter un segment touristique à forte valeur ajoutée et de consolider sa place sur la scène internationale. En misant sur une approche coordonnée entre acteurs publics et privés, le Maroc entend non seulement accroître le nombre de visiteurs américains, mais aussi enrichir leur expérience, valoriser le patrimoine culturel et naturel, et soutenir un tourisme responsable et durable.
