L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie un ambitieux roadshow entre le 17 et le 22 février en Chine, ciblant les villes de Pékin et Shanghai. Cette initiative vise à exploiter la réouverture de la ligne aérienne Casablanca-Pékin de Royal Air Maroc (RAM) et le lancement d’une nouvelle connexion entre Shanghai et Casablanca opérée par China Eastern Airlines. Ces développements s’inscrivent dans une stratégie de relance du secteur touristique marocain, visant à reconnecter le Royaume avec un marché chinois en pleine expansion, et ce, dans le cadre d’une reprise globale du tourisme international après les perturbations causées par la pandémie.
Une relance ambitieuse du tourisme Chinois au Maroc
En 2019, la Chine était le premier marché mondial émetteur de touristes, avec 155 millions de voyageurs internationaux. Depuis, la reprise des flux touristiques chinois a été rapide, et le Maroc entend se positionner comme une destination phare pour les voyageurs chinois. L’objectif principal du roadshow est de dynamiser les échanges touristiques et d’établir des relations durables avec les acteurs clés du marché chinois, qu’il s’agisse d’agences de voyages réceptives (DMCs), d’hôtels, ou d’offres d’expériences exclusives. Ce programme, mené en partenariat avec le Conseil National du Tourisme (CNT), prévoit également des rencontres stratégiques avec des plateformes influentes telles que Ctrip et TikTok, pour capter une audience large et diversifiée.
Le Maroc cherche à se positionner sur des segments de marché à forte valeur ajoutée, tels que le tourisme de luxe, les voyages sur mesure et les petits groupes, en réponse à la demande croissante des consommateurs chinois pour des offres personnalisées et haut de gamme. Les foyers millionnaires en Chine continuent d’augmenter, et avec plus de 4,15 millions de foyers millionnaires en 2023, le potentiel de consommation de voyages à destination du Maroc est considérable.
Des actions ciblées tout au long de l’année
Tout au long de l’année 2024, l’ONMT a multiplié les actions promotionnelles pour consolider sa présence sur le marché chinois. Ces initiatives ont inclus des collaborations renforcées avec des agences de marketing spécialisées en tourisme, ainsi que la participation à des salons internationaux comme l’ITB China 2024. Des voyages de familiarisation ont également été organisés pour influencer les professionnels du secteur, en mettant en avant la diversité et la richesse de l’offre touristique marocaine.
Le Maroc a aussi intensifié sa présence médiatique sur les canaux chinois en ligne, notamment à travers la création de comptes institutionnels sur les principales plateformes sociales chinoises. Ces actions visent à promouvoir la nouvelle identité de la marque Maroc et à diffuser des informations sur les atouts touristiques du pays auprès d’un public chinois connecté et averti.
Un marché prometteur pour la diversification touristique
Le marché chinois représente une véritable opportunité pour le Maroc, particulièrement avec l’essor de nouvelles liaisons aériennes et la multiplication des segments de consommation haut de gamme. L’ONMT mise sur cette dynamique pour diversifier l’offre touristique du pays, tout en capitalisant sur la qualité de ses infrastructures et sur des expériences exclusives adaptées aux attentes des voyageurs chinois modernes.
Cette stratégie de diversification est essentielle pour le Maroc, qui cherche à se positionner comme un acteur majeur dans le tourisme international. En renforçant sa présence sur ce marché clé, l’ONMT espère non seulement attirer davantage de visiteurs chinois, mais également renforcer son image à l’échelle mondiale en tant que destination touristique incontournable.
