Le Groupe International TUI vient d’annoncer l’ouverture de son 500e hôtel à Agadir, un signal fort pour l’économie touristique marocaine. L’annonce a été faite depuis Berlin, en marge du Salon International du Tourisme (ITB), l’un des plus grands rendez-vous mondiaux du secteur. Cette expansion témoigne de l’attractivité croissante du marché marocain pour les investisseurs internationaux et confirme le positionnement du Royaume comme destination touristique de premier plan.
Le projet, réalisé en partenariat avec le Groupe Tikida, verra la construction d’un nouvel établissement sous l’enseigne TUI Magic Life, un concept de resort tout compris. Situé en bord de mer, l’hôtel comprendra 427 chambres, trois restaurants, quatre bars, trois piscines et un programme riche en animations et sports nautiques. La construction débutera au printemps 2025 pour une ouverture prévue à l’été 2027. Cet investissement s’inscrit pleinement dans les objectifs de la feuille de route 2023-2026 du Département du Tourisme, qui ambitionne de renforcer l’offre hôtelière et de dynamiser l’économie bleue.
Peter Krüger, CEO de Holiday Experiences, souligne que cette expansion fait partie de la stratégie du groupe visant à passer de 433 à 600 hôtels à moyen terme. « Le tourisme reste un marché en pleine croissance avec un fort potentiel. Nous investissons de manière ciblée dans des destinations attractives et des clusters régionaux afin d’agrandir notre portefeuille tout en maintenant nos standards de qualité élevés », explique-t-il.
De son côté, Jalil Benabbés-Taarji, Directeur Général du Groupe Tikida, se félicite de l’arrivée de TUI Magic Life au Maroc, estimant que ce projet renforcera l’attractivité d’Agadir et stimulera le marché émetteur allemand. Il rappelle que cette initiative fait suite au protocole d’accord signé entre TUI et le gouvernement marocain en 2024.
Ce nouveau complexe hôtelier s’intègre dans une stratégie globale de développement touristique. L’investissement bénéficie du cadre attractif instauré par le Maroc, grâce à une politique volontariste pilotée sous le leadership de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. La ville d’Agadir a d’ailleurs profité de plusieurs programmes structurants, dont le programme de développement urbain, le projet de Taghazout et les initiatives de modernisation des infrastructures hôtelières.
Le Directeur Général de la SMIT, Imad Barrakad, met en avant l’impact économique de ce nouvel investissement. Selon lui, ce projet est le fruit d’une collaboration étroite entre les investisseurs touristiques, la Commune d’Agadir, les Autorités Locales et les acteurs institutionnels. Il affirme que cette expansion illustre la dynamique du marché marocain en matière d’équipements touristiques et sa capacité à attirer des acteurs majeurs du secteur.
Le choix d’Agadir n’est pas anodin. La ville offre des conditions idéales pour les vacanciers avec son climat doux, plus de 300 jours de soleil par an et une plage de huit kilomètres. Le secteur y a enregistré une croissance record en 2024, avec près de 6 millions de nuitées dans les hôtels classés, confirmant sa place parmi les destinations balnéaires incontournables du Maroc.
Le Groupe TUI, qui possède déjà plusieurs hôtels dans la région, dont TUI Blue Riu Tikida Beach et Robinson Agadir, vient ainsi enrichir son offre avec un concept tout compris adapté aux nouvelles attentes des voyageurs. Selon Bernd Mäser, Directeur Général de TUI Hotels & Resorts, ce projet inclura des innovations en matière de durabilité, avec un système photovoltaïque, des pompes à chaleur de dernière génération et une station de traitement des eaux.
Depuis la signature de la Charte du Tourisme Responsable en 2006, le Maroc s’engage activement pour un tourisme durable, valorisant son patrimoine culturel et naturel. L’ouverture du TUI Magic Life Agadir s’inscrit parfaitement dans cette dynamique, en contribuant à la création d’emplois et à la modernisation des infrastructures locales.
