Citroën a officialisé une collaboration singulière avec Omar Sy en lui confiant un rôle inédit de « conseiller spécial », rompant avec le schéma traditionnel de l’ambassadeur de marque. Cette association, pensée comme un partenariat créatif et participatif, s’accompagne d’un rebranding temporaire et symbolique : le constructeur automobile adopte le nom de « Sytroën » dans le cadre de sa nouvelle campagne internationale, lancée depuis Poissy, en France.
Avec cette initiative dévoilée le 17 juin 2026, Citroën cherche à renforcer une stratégie de communication plus collaborative, centrée sur l’échange d’idées et l’influence directe d’une personnalité issue du grand public. Le choix d’Omar Sy ne relève pas du hasard. L’acteur, apprécié pour sa proximité avec les audiences et son image positive, est invité à contribuer aux réflexions de la marque sur ses futurs projets, ses produits et sa manière de s’adresser aux automobilistes.
Dans cette approche, Citroën poursuit une ligne historique qui consiste à simplifier l’automobile et à la rendre plus accessible, tout en s’ouvrant davantage aux codes culturels contemporains. Le partenariat est présenté comme une rencontre naturelle entre deux univers qui revendiquent une forme de liberté créative et une relation directe avec le public.
La campagne mondiale, orchestrée par le réalisateur Hugo Gélin et produite par Soldats (Paris), sera déployée sur l’ensemble de la gamme de la marque. Elle s’inscrit dans une dynamique plus large portée par le groupe Stellantis, qui multiplie les initiatives de communication hybrides mêlant culture, divertissement et industrie automobile. Le premier film publicitaire sera diffusé en France à l’occasion du match de Coupe du Monde opposant la France au Sénégal, un choix de diffusion à forte audience destiné à maximiser l’impact de cette nouvelle identité visuelle temporaire.
En adoptant cette approche, Citroën entend moderniser son image sans rompre avec son héritage, en misant sur une relation plus incarnée entre la marque et ses publics. L’idée de « conseiller spécial » attribuée à Omar Sy marque ainsi un glissement stratégique vers des collaborations plus participatives, où la notoriété cède progressivement la place à l’influence créative.
La campagne « Sytroën » sera déployée à l’échelle mondiale dans les prochaines semaines, avec l’ambition d’installer durablement une nouvelle façon de penser les partenariats entre constructeurs automobiles et personnalités publiques.
