Le tourisme marocain poursuit sa progression et affiche désormais des ambitions renforcées à l’horizon 2030. Réuni à Rabat sous la présidence de la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, le Conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a validé les comptes de l’exercice 2025 ainsi que le bilan du premier semestre 2026. À cette occasion, l’Office a confirmé sa feuille de route visant à porter le nombre de visiteurs à 26 millions de touristes d’ici 2030, en s’appuyant notamment sur la connectivité aérienne, la diversification des marchés émetteurs, le développement de la croisière et l’intégration de l’intelligence artificielle.
Cette ambition s’appuie sur des résultats jugés solides. Après avoir accueilli près de 20 millions de touristes en 2025 et généré 138 milliards de dirhams de recettes voyages, le Royaume continue d’enregistrer des performances favorables au cours de l’année 2026. À fin mai, les arrivées touristiques internationales ont progressé de 7 %, tandis que les recettes voyages ont bondi de 21 %. Les nuitées réalisées dans les établissements d’hébergement touristique classés ont, pour leur part, augmenté de 9 %.
Ces résultats confortent la stratégie engagée depuis le lancement de la feuille de route touristique 2023-2026. Selon les responsables du secteur, la combinaison des investissements dans la promotion, l’amélioration de la qualité de l’offre, le développement territorial et le renforcement de la desserte aérienne a permis au Maroc de gagner en compétitivité sur la scène internationale.
La connectivité aérienne demeure aujourd’hui le principal moteur de cette dynamique. Pour la saison estivale 2026, la capacité aérienne contractualisée atteint 7,74 millions de sièges, soit une hausse de 13 % sur un an. Cette progression est portée par l’ouverture de nouvelles bases aériennes à Rabat, Marrakech et Tétouan, ainsi que par le lancement de 52 nouvelles liaisons internationales au cours du premier semestre.
Afin de soutenir la croissance du tourisme marocain sur le long terme, l’ONMT entend également diversifier davantage les marchés émetteurs. L’Office cible particulièrement des bassins à fort potentiel comme la Chine, l’Inde et plusieurs pays d’Amérique latine. Cette orientation vise à réduire la dépendance aux marchés traditionnels européens tout en attirant une clientèle plus variée et en élargissant les opportunités de croissance pour les destinations marocaines.
Le développement du tourisme de croisière figure aussi parmi les priorités retenues. L’amélioration des lignes maritimes et le renforcement de l’offre liée aux escales de croisière devraient permettre au Royaume de mieux valoriser son positionnement géographique stratégique entre l’Europe, l’Afrique et les Amériques.
L’innovation technologique occupe également une place croissante dans la stratégie de l’Office. L’intégration progressive de l’intelligence artificielle dans les dispositifs marketing et commerciaux doit contribuer à mieux cibler les voyageurs, personnaliser les campagnes de promotion et renforcer l’efficacité des actions de communication à l’international.
Parallèlement à ces chantiers, les administrateurs ont examiné la réforme du statut du personnel de l’ONMT, présentée comme un levier de modernisation destiné à accompagner la transformation de l’établissement et à renforcer ses capacités opérationnelles face aux nouveaux défis du secteur touristique.
À l’issue de la réunion, le Conseil d’administration a approuvé l’ensemble des résolutions inscrites à l’ordre du jour, notamment les comptes de l’exercice 2025, le rapport d’activité, le bilan du premier semestre 2026 ainsi que le plan d’action prévu pour la seconde moitié de l’année. Une décision qui confirme la volonté des autorités touristiques de maintenir le rythme de croissance actuel et de positionner durablement le Maroc parmi les destinations les plus attractives au monde.
